Přeskočit na obsah
Reklamka.ai
Poptávka

Grafický design

Grafický design v tomto katalogu pokrývá čtyři zadání: vizuální zpracování reklamní kampaně do konkrétních formátů a nosičů, návrh firemní prezentace, sazbu a přípravu tiskových dat (DTP) a návrh vícestránkového katalogu nebo brožury. Nejde o kreativní koncept kampaně jako takový ani o samotný tisk – ten je samostatná služba.

Grafický design bývá chápán jako široká oblast od kampaňových vizuálů přes vícestránkové publikace až po předtiskovou přípravu. Dostupná zadání v katalogu odpovídají čtyřem situacím: kampaň potřebuje vizuální podobu a formáty, firma potřebuje sjednocenou prezentaci, existující nebo nově navržený materiál potřebuje sazbu a tisková data, nebo vzniká vícestránkový katalog či brožura.

Níže najdete rozlišení mezi grafickým návrhem, DTP zpracováním a samotným tiskem, popis toho, co je potřeba mít připravené před zadáním, a rozhodovací kritéria pro volbu mezi dostupnými službami.

Rychlé rozlišení služeb

  • Grafika pro reklamní kampaň

    Vytvoření hlavního vizuálního směru kampaně (key visual) a jeho rozpracování do dohodnutých formátů podle mediálního plánu a technických specifikací. Vychází z už uzavřeného sdělení kampaně, nevytváří ho.

    Detail služby →

  • Prezentace

    Šablona typových slajdů a sazba konkrétní firemní prezentace, které drží jednotnou úpravu a dají se dál upravovat interně.

    Detail služby →

  • DTP zpracování

    Sazba a technická příprava tiskových dat podle hotového návrhu nebo šablony, včetně kontroly a opravy dodaných podkladů. Není to kreativní návrh ani tisk.

    Detail služby →

  • Katalog nebo brožura

    Struktura, sazba a grafické zpracování vícestránkového dokumentu – od produktového katalogu po firemní brožuru – včetně podkladů pro opakované aktualizace.

    Detail služby →

Grafika pro kampaň, nebo kreativní kampaň od nápadu po výstupy?

Tyto dvě služby se snadno zamění, protože obě vedou k viditelným výstupům kampaně. Kreativní kampaň od nápadu po výstupy je širší zadání: řeší koncept, sdělení, komu je určeno a jak se poskládá do celku, včetně řízení celého procesu napříč kanály. Grafika pro reklamní kampaň naproti tomu vychází z už uzavřeného sdělení a řeší jeho vizuální ztvárnění – key visual a jeho rozpad do formátů, mutací a technických specifikací jednotlivých nosičů.

Pokud sdělení kampaně, cílová skupina a mediální plán ještě nejsou hotové, samotná grafika tato rozhodnutí nenahradí. V takovém případě je vhodnější zadání širší kreativní kampaně.

  • kreativní kampaň: koncept, sdělení a řízení napříč kanály chybí nebo se teprve tvoří
  • grafika pro kampaň: sdělení a mediální plán jsou hotové, chybí vizuální zpracování a formáty

Návrh, DTP, nebo tisk? Tři různá zadání

Grafický návrh rozhoduje o vizuální podobě: jak materiál vypadá, jak je uspořádaný a jak pracuje se značkou. DTP zpracování z rozhodnuté podoby vytváří sazbu a technicky správná tisková data – kontroluje rozměr, spadávku, barevný prostor, písma a exporty podle požadavků konkrétní tiskárny. Samotný tisk a dokončující zpracování jsou pak výrobní služba mimo grafické zadání.

Rozlišení má praktický dopad: pokud už máte hotový návrh nebo šablonu a potřebujete jen data, která projdou kontrolou tiskárny, jde o DTP. Pokud podoba materiálu teprve vzniká, začíná se návrhem. Pokud jsou data hotová a schválená, poptává se rovnou výroba.

  • návrh: podoba materiálu není rozhodnutá nebo se má výrazně změnit
  • DTP: podoba je hotová, chybí sazba, kontrola dat nebo produkční export
  • tisk: data jsou schválená, řeší se náklad, materiál a termín dodání

Co je potřeba mít připravené před zadáním grafiky pro kampaň

Grafika pouze rozpracovává vizuální podobu; kvalita vstupů přímo určuje, zda lze rozsah práce a termín odhadnout odpovědně.

  • uzavřené sdělení kampaně, nabídka a povinné texty
  • mediální plán nebo alespoň seznam nosičů a formátů
  • technické specifikace jednotlivých médií a tiskáren
  • logo, brand manuál a dostupné obrazové podklady
  • termín spuštění a informace o schvalovacím procesu

Co je potřeba mít připravené před zadáním prezentace

U prezentace rozhoduje hlavně obsah a nástroj, ve kterém se má dál pracovat.

  • obsah a struktura prezentace, případně existující podklady
  • nástroj, ve kterém prezentaci budete dál upravovat
  • podklady značky: logo, barvy, typografie
  • termín, do kterého má být prezentace hotová

Co ovlivňuje rozsah a termín u obou zadání

U grafiky pro kampaň je rozsah práce dán mediálním plánem; bez něj lze cenu i termín odhadnout jen orientačně a nabídky nejsou porovnatelné.

  • počet návrhových směrů nebo typových slajdů a kol korektur
  • počet formátů, mutací nebo jazykových verzí
  • zda se pracuje s existujícím obrazovým materiálem, nebo vzniká nový
  • licencované prvky: fotografie, ilustrace, písma
  • počet lidí, kteří výstup schvalují, a jejich dostupnost
  • uzávěrky nakoupených médií, které nelze u kampaňové grafiky posouvat

Licence a užití podkladů

U fotografií, ilustrací a písem použitých v kampani nebo v prezentaci je potřeba předem vyjasnit rozsah licence: pro která média, na jaká území a na jak dlouho lze materiál používat. Licence pro tisk se může lišit od licence pro online prostředí.

Stejně tak je vhodné dopředu dohodnout, v jakém rozsahu se předávají zdrojové soubory a zda smíte výstup dále upravovat vlastními silami nebo s jiným dodavatelem.

Služby v této oblasti

Kdy grafika pro kampaň nedává smysl zadat samostatně

Pokud sdělení kampaně, cílová skupina ani mediální plán ještě nejsou hotové, samostatné zadání grafiky obvykle vede k předělávání po každé změně rozhodnutí. V takové situaci je vhodnější nejdřív dořešit koncept a řízení kampaně a teprve poté zadat vizuální zpracování.

Než se rozhodnete

Časté dotazy

Vytvoříte i koncept a sdělení kampaně, ne jen grafiku?
Ne v rámci této služby. Grafika pro reklamní kampaň vychází z uzavřeného sdělení a řeší jeho vizuální ztvárnění a formátové zpracování. Koncept, sdělení a řízení kampaně napříč kanály řeší samostatné zadání kreativní kampaně od nápadu po výstupy.
Jaký je rozdíl mezi grafickým návrhem a DTP zpracováním?
Návrh rozhoduje o vizuální podobě materiálu. DTP z rozhodnuté podoby dělá sazbu a technicky správná tisková data: rozměr, spadávku, barevný prostor, písma, obrazová data a export podle požadavků tiskárny. Obě zadání lze poptat samostatně i navazujícím způsobem.
Máme hotový návrh od jiného dodavatele. Můžete připravit jen data?
Ano, to je typické zadání DTP zpracování. Uveďte, v jaké podobě podklady máte (otevřené zdrojové soubory, nebo jen PDF či obrázky) – dostupnost zdrojových dat výrazně ovlivňuje rozsah práce i to, jaké úpravy jsou vůbec proveditelné.
Kolik formátů kampaně je součástí zadání?
Počet vychází z mediálního plánu, ne z paušálního balíčku. Pokud plán ještě není hotový, uveďte alespoň typy nosičů, se kterými počítáte; rozsah se upřesní a promítne do nabídky.
Zajišťujete i tisk nebo nákup médií?
Ne. Tisk, výroba nosičů a nákup médií jsou samostatné oblasti mimo grafické zadání. Grafika pro kampaň končí předáním zkontrolovaných produkčních podkladů.
Pracujete v nástroji, který ve firmě používáme na prezentace?
Nástroj se určuje v zadání podle toho, co ve firmě reálně používáte. Šablona se předává s návodem, aby byly běžné úpravy proveditelné interně.
Můžeme použít vlastní fotografie v kampani?
Ano, pokud máte oprávnění k jejich užití v reklamě pro daná média, území a období. Rozsah licence je potřeba doložit; u snímků z fotobank se licence pro kampaňové použití často liší od běžné.

← Zpět na katalog služeb