Ilustrace a ikonografie na míru

01

Kdy se vlastní ilustrace vyplatí

Vlastní obrazová vrstva se řeší tam, kde stock materiály nesedí k obsahu, kde se opakovaně kreslí totéž jinak, nebo kde rozhraní potřebuje ikony s konzistentní mřížkou a chováním v malých velikostech.

Než se objedná celá sada, je potřeba rozhodnout o stylu. Právě styl určuje náročnost výroby, možnosti rozšiřování i to, jestli spolu budou motivy fungovat za rok, až je bude kreslit někdo jiný.

• ›ikony pocházejí z různých sad a liší se tloušťkou tahu i detailem
• ›stock ilustrace neodpovídají obsahu ani značce
• ›pro nové obrazovky a materiály chybí podklady
• ›motivy se nedají zmenšit bez ztráty čitelnosti
• ›každý dodavatel kreslí ve vlastním stylu

02

Co všechno spadá pod ilustrační zadání

Zadání se výrazně liší podle toho, jestli objednáváte jeden motiv, sérii, ikonovou sadu, nebo rovnou ilustrační styl značky, ze kterého budou další výstupy vycházet.

Ilustrační vrstva je součástí značky, ale nenahrazuje kompletní vizuální identitu. Animace a motion design jsou navazující samostatný rozsah, který má vlastní podklady i vlastní výrobní proces.

• ›samostatná ilustrace: jeden motiv pro konkrétní použití
• ›série ilustrací: více motivů se společným stylem a kompozicí
• ›sada ikon: jednotná mřížka, proporce, tahy a chování v malých velikostech
• ›ilustrační styl značky: pravidla, ze kterých vychází budoucí tvorba
• ›kompletní vizuální identita: širší systém včetně značky a typografie
• ›animace a motion design: navazující samostatný rozsah

03

Vymezení vůči příbuzným službám

Kompletní vizuální identita definuje celý systém značky, infografika a datová vizualizace pracují s konkrétními daty a animované video a motion design rozpohybovávají hotové podklady. Zde vzniká obrazová a ikonová vrstva, kterou lze doplnit ke stávající značce.

04

Co dostanete

• ›návrh a odsouhlasení jednotného stylu na ukázkových motivech
• ›sada ilustrací nebo ikon v dohodnutém počtu a složitosti
• ›varianty pro různé velikosti, pozadí a prostředí podle zadání
• ›vektorové a rastrové exporty v odsouhlasených formátech
• ›pravidla pro budoucí rozšiřování sady a pro kombinaci s ostatními prvky značky
• ›zdrojové soubory v rozsahu, který je sjednaný v nabídce

05

Jak spolupráce probíhá

• ›Zadání: Vyjasní se účel, místa použití, počet motivů, jejich složitost a návaznost na značku.
• ›Styl: Vzniknou návrhové směry na ukázkových motivech; styl se schvaluje před výrobou celé sady.
• ›Produkce: Zpracuje se sada podle schváleného stylu s kontrolou konzistence a proporcí.
• ›Korektury: Proběhnou dohodnutá korekční kola a ověří se chování ve skutečné velikosti.
• ›Předání: Předají se exporty, pravidla použití a zdrojové soubory podle dohody.

06

Co připravit do poptávky

• ›účel výstupů a konkrétní místa použití: web, aplikace, tisk, prezentace, obaly
• ›seznam motivů nebo ikon včetně jejich významu a předpokládané složitosti
• ›podklady značky, existující ilustrace či ikony a jejich licence
• ›preferovaný styl, reference a to, co si naopak nepřejete
• ›nejmenší a největší velikost použití a typická pozadí
• ›požadovaný rozsah licence: území, doba, média a možnost úprav

07

Konzistence sady a její rozšiřování

U sad rozhoduje systém, ne jednotlivý motiv. Proto se nejdřív schvaluje styl a teprve pak se vyrábí celá sada – opačné pořadí vede k tomu, že se hotové motivy překreslují.

• ›společná mřížka, proporce a tloušťka tahů
• ›jednotná úroveň detailu napříč motivy
• ›barevné a jednobarevné varianty pro světlá a tmavá pozadí
• ›pravidla pro pojmenování souborů a pro zařazení nových motivů
• ›kombinování více ilustračních sad a stock prvků jen podle daných pravidel

08

Přístupnost ikon

Ikona sama o sobě nezaručuje, že rozhraní bude srozumitelné nebo přístupné. Tam, kde ikona nese význam, potřebuje textový popisek nebo dostupnou textovou alternativu.

• ›textový popisek u ikon, které nesou samostatný význam
• ›dostatečná velikost a kontrast v reálném prostředí
• ›rozlišitelnost tvarem, nejen barvou
• ›ověření čitelnosti v nejmenší plánované velikosti

09

Licence, vlastnictví a rozsah užití

Rozsah práv je součástí nabídky a smlouvy. Uveďte předem, kde a jak dlouho chcete výstupy používat, jestli je budou používat i dodavatelé a jestli potřebujete možnost je dále upravovat.

• ›média a území, na kterých se bude užívat
• ›doba užití a případné prodloužení
• ›právo na úpravy a na rozšiřování sady jinou stranou
• ›užití dodavateli a partnery klienta
• ›licence použitých písem, textur nebo stock podkladů

10

Co ovlivňuje rozsah a cenu

• ›počet motivů nebo ikon a jejich složitost
• ›typ zadání: jeden motiv, série, ikonová sada nebo ilustrační styl
• ›počet návrhových směrů a korekčních kol
• ›počet velikostních a barevných variant
• ›požadované formáty exportů a rozsah zdrojových souborů
• ›rozsah licence a doba užití
• ›návaznost na existující značku a míru omezení, která z ní plynou

11

Rizika a hranice dodávky

• ›výroba celé sady bez předchozího schválení stylu
• ›zadání bez seznamu motivů, které se v průběhu rozrůstá
• ›míchání nové sady se staršími ikonami a stock prvky bez pravidel
• ›ilustrace navržená pro velký formát použitá jako drobná ikona
• ›očekávání animace tam, kde je poptaná statická sada
• ›nevyjasněná licence u podkladů, které dodá klient

12

Co následuje po odeslání poptávky

V poptávce popíšete účel, počet a typ motivů, místa použití, požadovaný rozsah licence a termín; reference i podklady značky lze přiložit. Po odeslání dostanete referenční číslo a zadání se předá poskytovatelům, kteří ilustrace a ikonografii zpracovávají.

Počet kol, rozsah předání zdrojových souborů, licence i cena jsou předmětem nabídky a dohody. Reklamka.ai ilustrace nevytváří ani nehodnotí dodané návrhy.