Animované video a motion design na zakázku

01

Kdy dává smysl animace místo natáčení

Řada produktů a služeb nemá fyzickou podobu, kterou by šlo zachytit kamerou – jde o software, finanční nebo právní službu, technologický proces uvnitř zařízení, nebo produkt, který v době výroby videa ještě neexistuje ve finální podobě. Natáčení pak nahrazuje animace, která umí ukázat postup, princip nebo strukturu srozumitelně a opakovaně stejným způsobem.

Animace se řeší i tam, kde kampaň nebo prezentace potřebuje jednotné pohyblivé prvky značky – animovaný logotyp, přechody mezi scénami nebo sadu grafických motivů, které se dají opakovaně použít napříč videi a prezentacemi.

• ›produkt nebo služba je nehmotná, softwarová nebo teprve ve vývoji
• ›je potřeba vysvětlit vícekrokový proces nebo princip fungování srozumitelně
• ›data nebo statistiky mají větší vypovídací hodnotu jako pohyblivá infografika než jako text
• ›kampaň potřebuje jednotné animované prvky značky použitelné napříč více výstupy
• ›natáčení není možné kvůli utajení produktu, nedostupnosti prostředí nebo neexistujícímu prototypu

02

Jak animovaný projekt vzniká

Ze zadání a scénáře vzniká storyboard, který rozepisuje sdělení do jednotlivých scén a určuje jejich přibližnou délku. Na vybraných klíčových scénách (styleframes) se odsouhlasí vizuální styl – barevnost, typ ilustrace nebo 3D vizualizace, práce s postavami nebo ikonami – dřív, než se přistoupí k samotné animaci celého videa.

Odsouhlasený styl se rozpohybuje po jednotlivých scénách, doplní se zvuková stopa, hudba a případně namluvený komentář. Animace vzniká celá v grafickém prostředí, takže neřeší natáčecí den, lokace ani casting; případné jazykové mutace komentáře nebo titulků a formátové exporty (šířka obrazovky, poměr stran) se připravují až z hotové animace v poslední fázi produkce.

• ›rozpis sdělení do scénáře a storyboardu s určením délky jednotlivých scén
• ›odsouhlasení vizuálního stylu na klíčových statických snímcích (styleframes)
• ›animace scén podle schváleného stylu a tempa
• ›zvuková stopa – hudba, zvukové efekty a případný namluvený komentář
• ›export do jazykových mutací a formátů podle cílových kanálů

03

Vymezení vůči příbuzným službám

Animované video vzniká celé v grafice a animaci bez natáčecího dne, lokací nebo castingu – jde o kresebnou, 2D nebo 3D vizualizaci procesu, produktu nebo dat. Liší se tím od reklamního videa, které je hraná nebo dokumentární produkce s natáčením skutečných lidí a prostředí. Práce s reálným natočeným materiálem, který se pouze střihá a upravuje, patří pod střih a postprodukci videa; jednorázová statická infografika bez pohybu patří pod infografiku a datovou vizualizaci. Pokud sdělení kombinuje natočené záběry s animovanými prvky (grafické vsuvky, titulky, animovaná data v reklamním spotu), řeší se kombinace obou služeb podle toho, který díl tvoří většinu rozsahu.

04

Co dostanete

• ›scénář a storyboard s rozpisem scén a jejich orientační délkou
• ›odsouhlasené styleframes definující vizuální styl animace
• ›finální animované video se zvukovou stopou, hudbou a případným komentářem
• ›knihovna animovaných prvků značky (logotyp, přechody, opakovatelné motivy), pokud je součástí zadání
• ›jazykové a formátové mutace videa podle cílových kanálů
• ›zdrojové soubory nebo exportní balíček podle dohodnutého rozsahu předání

05

Jak spolupráce probíhá

• ›Zadání a scénář: Ujasní se sdělení, cílová skupina a klíčové kroky nebo data, které má animace vysvětlit; vzniká scénář a storyboard.
• ›Styleframes: Na vybraných scénách se navrhne a odsouhlasí vizuální styl (barevnost, typ ilustrace, práce s postavami nebo daty) dřív, než se animuje celé video.
• ›Animace a zvuk: Odsouhlasený styl se rozpohybuje ve všech scénách a doplní se hudba, zvukové efekty a případný namluvený komentář.
• ›Kontrola a úpravy: Hotová animace se posoudí proti scénáři a stylu, provedou se dohodnuté úpravy tempa, textu nebo detailů.
• ›Export a mutace: Z finální animace vznikají jazykové verze a formátové exporty pro jednotlivé kanály.

06

Co připravit do poptávky

• ›popis produktu, procesu nebo dat, které má animace vysvětlit
• ›brand manuál, existující grafické prvky a barevná paleta
• ›text komentáře nebo alespoň klíčové body, které má komentář obsahovat
• ›jazykové verze a cílové formáty (poměr stran, délka) podle kanálů nasazení
• ›referenční příklady animačního stylu, který se firmě líbí nebo naopak nevyhovuje
• ›informace o tom, zda se animace bude v čase rozšiřovat o další scény nebo verze

07

Rozsah a co ovlivňuje cenu

Rozsah a cenu ovlivňuje především stopáž animace, počet a náročnost scén, typ animace (2D, 3D nebo kombinace s ilustrací) a rozsah zvukové postprodukce.

• ›celková stopáž animace a počet jednotlivých scén
• ›typ animace – jednoduchá 2D grafika, postavy, ikonografie, nebo náročnější 3D vizualizace
• ›rozsah zvukové stopy – hudba, zvukové efekty, namluvený komentář
• ›počet jazykových a formátových mutací pro jednotlivé kanály
• ›rozsah animovaných prvků značky určených k opakovanému použití mimo hlavní video

08

Termín a schvalování

Termín ovlivňuje především rychlost schválení scénáře a styleframes – dokud není odsouhlasen vizuální styl, nezačíná animace celého videa. Počet kol připomínek k jednotlivým fázím se stanovuje v zadání.

09

Práva, licence, hudba a hlasy

Hudba a případný namluvený komentář se licencují podle média a doby nasazení videa; rozsah užití animovaných prvků a jejich případné další využití mimo hlavní video se sjednává jako součást licenčních podmínek k dodaným souborům.

10

Titulky, přístupnost a jazykové verze

Titulky a jazykové mutace komentáře se připravují z hotové animace; u vícejazyčných verzí se kontroluje, že přeložený text stále odpovídá časování scén.

11

Měření a rizika zadání

Nejčastějším rizikem je neschválený vizuální styl před zahájením animace celého videa a podcenění náročnosti 3D scén nebo velkého počtu jazykových mutací.

• ›animace se rozpohybovává dřív, než je odsouhlasený styl na styleframes
• ›rozsah 3D scén nebo počet mutací se upřesňuje až v průběhu produkce
• ›chybí jasně definovaný text komentáře, což zpomaluje navazující fáze

12

Další postup po odeslání poptávky

Po odeslání poptávky proběhne konzultace ke sdělení, stylu a formátům, ze které vychází návrh scénáře, harmonogramu a rozsahu produkce.