Kdo píše scénář?

Scénář může vzniknout v rámci produkce, nebo se vychází z vašeho podkladu; rozsah přípravy se určí v zadání.

Řešíte licence k hudbě a hercům?

Ano, licence k hudbě a účinkujícím se řeší předem podle média a doby nasazení, protože ovlivňují rozpočet i možnosti dalšího použití spotu.

Dostaneme i kratší verze spotu pro sociální sítě?

Mutace stopáží a poměrů stran, včetně vertikální 9:16, lze zahrnout do zadání a vznikají v postprodukci z natočeného materiálu.

Co když nemáme scénář ani představu?

V poptávce stačí popsat cíl kampaně a produkt; kreativní návrh scénáře je pak součástí nabídky.

Jak se liší od sady krátkých videí pro sociální sítě?

Reklamní video je jeden hlavní spot s náročnější produkcí a natáčecím dnem; krátká videa cílí na objem a rychlou obměnu vertikálních formátů, často s jednodušší produkcí.

Zajistíte i střih materiálu, který už máme natočený?

Střih a postprodukci z existujícího materiálu bez natáčení řeší samostatná služba střihu a postprodukce videa.

Fotografie, video, animace a postprodukce

Výroba reklamního videa

Hraný nebo dokumentární spot od scénáře a storyboardu přes natáčecí den až po finální master ve formátu 16:9, včetně formátových mutací pro online a offline nasazení a vyřešených licencí k hudbě a účinkujícím.

Poptat reklamní video

Kdy má smysl točit spot

Sdělení kampaně je složitější, než unese statický vizuál nebo banner, a firma potřebuje video, které slouží jako hlavní kreativní nosič na homepage, v kampani nebo v médiích. Typicky jde o situaci, kdy je potřeba ukázat produkt v použití, vyprávět příběh značky, nebo když existující materiál nesplňuje technické požadavky médií, kde má video běžet.

chybí kvalitní video pro homepage, kampaň nebo prezentaci na akci
existující materiál nesplňuje technické požadavky cílových médií
produkt nebo službu je potřeba ukázat v reálném použití, ne jen popsat textem
kampaň potřebuje jednotný hlavní vizuál, ze kterého se dají odvodit další formáty

Jak výroba probíhá

Ze zadání vzniká scénář a storyboard, které určují počet a typ záběrů, lokace, obsazení a přibližnou délku spotu. Na jejich základě se plánuje natáčecí den – harmonogram, casting, lokace, rekvizity, technika a povolení potřebná k natáčení na místě.

Po natočení následuje střih z vybraného materiálu, barevné korekce, práce se zvukem (ozvučení, hudba, případně namluvený komentář) a grafické prvky. Hudba a účinkující se řeší licenčně podle média a doby nasazení spotu. Finální master se exportuje v hlavním formátu 16:9 a podle zadání vznikají zkrácené verze nebo vertikální mutace 9:16 pro sociální kanály.

Vymezení vůči příbuzným službám

Reklamní video je kompletní produkce od scénáře po natočení a postprodukci jednoho hlavního spotu, obvykle v horizontálním formátu 16:9 pro kampaň, web nebo televizi. Liší se tím od sociálních a krátkých videí, která cílí na objem a rychlou obměnu vertikálních formátů 9:16 pro feed a stories, obvykle bez rozsáhlého natáčecího dne. Střih a barevné korekce z materiálu, který si zadavatel natočil sám, řeší samostatná služba střihu a postprodukce videa; vysvětlující animace bez natáčení řeší animované video a motion design. Rozhodnutí mezi jedním reklamním spotem a sadou krátkých videí závisí na cílových kanálech a rozpočtu kampaně.

Co dostanete

schválený scénář a storyboard s určením počtu a typu záběrů
natočený obrazový a zvukový materiál z natáčecího dne
finální spot v hlavní stopáži a formátu 16:9 po barevných korekcích
zvuková stopa s licencovanou hudbou a případným komentářem
zkrácené verze a formátové mutace (včetně vertikální 9:16) podle nasazení

Jak spolupráce probíhá

Zadání a scénář: Ujasní se sdělení, cílová skupina, nosná myšlenka spotu a přibližná délka a struktura záběrů.
Preprodukce: Řeší se storyboard, lokace, casting, harmonogram natáčecího dne, rekvizity a případná povolení.
Natáčení: Podle harmonogramu natáčecího dne se natočí obraz i zvuk ve všech potřebných záběrech.
Postprodukce: Střih, barevné korekce, grafika, zvuk a hudba se dotáhnou do schválených masterů a mutací.
Export a předání: Finální soubory se exportují do dohodnutých formátů, stopáží a poměrů stran a předají spolu s licenčními podklady.

Co připravit do poptávky

cíl kampaně a hlavní sdělení spotu
kde a jak dlouho bude spot nasazen (médium, doba, území)
brand manuál, logo a hudební preference nebo návrh scénáře
omezení k produktu, provozu, lokacím nebo účinkujícím osobám
požadované formáty a poměry stran pro jednotlivé kanály

Co ovlivňuje rozsah a cenu

Rozsah a cenu ovlivňuje především počet natáčecích dnů, náročnost lokací a castingu, rozsah postprodukce a počet formátových mutací.

počet natáčecích dnů, lokací a účinkujících osob
náročnost scénáře a počet plánovaných záběrů
rozsah postprodukce – barevné korekce, grafika, zvuková stopa a hudba
počet a typ formátových mutací (stopáž, poměr stran) pro jednotlivé kanály
licenční rozsah k hudbě a účinkujícím podle média a doby nasazení

Termín a etapizace

Termín ovlivňuje dostupnost lokace a účinkujících osob, rozsah povolení k natáčení a délka postprodukce podle počtu mutací.

Rizika zadání

Nejčastějším rizikem je nejasně určený rozsah formátových mutací před natáčecím dnem a chybějící řešení licencí k hudbě nebo účinkujícím osobám.

rozsah mutací se řeší až v postprodukci, což prodlužuje termín
licence k hudbě nebo účinkujícím nejsou vyjasněny před natáčením
lokace nebo povolení k natáčení se zajišťují na poslední chvíli

Další postup po odeslání poptávky

Po odeslání poptávky proběhne konzultace ke sdělení, formátům a rozpočtu, ze které vychází návrh scénáře a harmonogramu produkce.

Nejste si jistí, zda kampaň potřebuje jeden hlavní spot, nebo sadu krátkých videí? Rozdíly v produkci i nasazení shrnuje porovnání reklamního videa a krátkých videí.

Sdělení, formáty i licence je vhodné popsat v zadání předem – přehled kroků nabízí průvodce zadáním foto a video produkce.

Nezávazná poptávka

Projdete šest krátkých kroků. Rozpracované zadání průběžně ukládáme jako koncept.

Otevřít poptávku s předvybranou službou →

Poslední aktualizace obsahu: 5. 8. 2026

Jak tvoříme obsah

Časté dotazy

Kdo píše scénář?: Scénář může vzniknout v rámci produkce, nebo se vychází z vašeho podkladu; rozsah přípravy se určí v zadání.
Řešíte licence k hudbě a hercům?: Ano, licence k hudbě a účinkujícím se řeší předem podle média a doby nasazení, protože ovlivňují rozpočet i možnosti dalšího použití spotu.
Dostaneme i kratší verze spotu pro sociální sítě?: Mutace stopáží a poměrů stran, včetně vertikální 9:16, lze zahrnout do zadání a vznikají v postprodukci z natočeného materiálu.
Co když nemáme scénář ani představu?: V poptávce stačí popsat cíl kampaně a produkt; kreativní návrh scénáře je pak součástí nabídky.
Jak se liší od sady krátkých videí pro sociální sítě?: Reklamní video je jeden hlavní spot s náročnější produkcí a natáčecím dnem; krátká videa cílí na objem a rychlou obměnu vertikálních formátů, často s jednodušší produkcí.
Zajistíte i střih materiálu, který už máme natočený?: Střih a postprodukci z existujícího materiálu bez natáčení řeší samostatná služba střihu a postprodukce videa.

Další materiály k rozhodnutí

Adaptace spotu pro lokální trh
Když master spot existuje a potřebuje jen lokální titulky, voiceover, supers, packshot nebo jinou stopáž.
Ukázka zadání pro reklamní video
Vzorový popis cíle, sdělení a formátů, podle kterého lze připravit vlastní poptávku.