Krátká videa pro sociální sítě

01

Proč nefungují dlouhé spoty ve feedu

Do sociálních sítí se často nasazuje ořezaný televizní spot v horizontálním formátu, který začíná pomalu, počítá se zvukem a nemá dost variant pro testování v kampani. Ve vertikálním feedu se ztrácí a bez titulků nedává smysl, protože většina uživatelů sleduje video bez zapnutého zvuku.

• ›video je natočené horizontálně a ve vertikálním feedu se ořezem znehodnotí
• ›chybí titulky, přitom většina zhlédnutí probíhá bez zvuku
• ›na testování variant v kampani není dost natočeného nebo sestříhaného materiálu
• ›úvodní záběry nezaujmou v prvních vteřinách, kdy se rozhoduje o dokoukání

02

Co produkce krátkých videí zahrnuje

Natočí se nebo sestaví sada krátkých vertikálních formátů se čitelnou strukturou: úvodní háček, hlavní sdělení a výzva k akci. Natáčení bývá jednodušší a rychlejší než u reklamního videa – bez rozsáhlé preprodukce a s menším počtem lokací, případně se pracuje s existujícím produktovým nebo firemním materiálem.

Ke každému konceptu lze připravit více variant úvodních vteřin, hudby nebo textu pro testování v kampani. Titulky se vypalují přímo do obrazu podle pravidel dané platformy, dodržují se bezpečné zóny mimo prvky uživatelského rozhraní jednotlivých sítí a videa se exportují ve formátech a délkách podle konkrétního umístění.

03

Vymezení vůči příbuzným službám

Sociální a krátká videa cílí na objem a rychlou obměnu vertikálních formátů 9:16 pro feed a stories, obvykle s jednodušší produkcí bez rozsáhlého natáčecího dne. Liší se tím od reklamního videa, které řeší jeden hlavní horizontální spot 16:9 s náročnější přípravou, castingem a natáčecím dnem. Rozdíly v produkci, formátech a rozpočtu mezi oběma přístupy je vhodné posoudit případ od případu.

04

Co dostanete

• ›vertikální videa v dohodnutém počtu a délce
• ›varianty úvodních vteřin, textu nebo hudby pro testování v kampani
• ›vypálené titulky a respektované bezpečné zóny pro uživatelské rozhraní platforem
• ›exporty pro jednotlivé sítě a konkrétní umístění (feed, stories, reels)
• ›přehled variant s určením, pro který kanál a formát je která verze určená

05

Jak spolupráce probíhá

• ›Koncepty: Připraví se náměty krátkých formátů podle cíle kampaně a cílové skupiny.
• ›Produkce: Materiál se natočí, nebo se poskládá z dostupných produktových či firemních zdrojů.
• ›Střih variant: Vznikají verze pro testování (úvod, text, hudba) a exporty pro jednotlivé formáty.
• ›Titulky a bezpečné zóny: Do videí se vypalují titulky a kontroluje se respektování bezpečných zón podle platformy.
• ›Předání: Videa se předávají v exportech připravených pro konkrétní umístění a kanál.

06

Co připravit do poptávky

• ›cíl kampaně a cílová skupina
• ›seznam sítí a konkrétních umístění, kde videa poběží
• ›existující materiál, produkty nebo přístup k lokaci pro natočení
• ›pravidla značky pro titulky, logo a hudbu
• ›počet variant plánovaných k testování v kampani

07

Co ovlivňuje rozsah a cenu

Rozsah ovlivňuje především počet konceptů, počet variant na testování, náročnost natáčení a počet exportů pro jednotlivé platformy.

• ›počet konceptů a videí v dohodnuté dávce
• ›počet variant úvodu, textu nebo hudby pro testování
• ›náročnost natočení nového materiálu oproti využití existujících zdrojů
• ›počet cílových sítí a umístění, pro které se videa exportují

08

Termín

Termín ovlivňuje dostupnost materiálu nebo lokace k natočení a počet variant, které je potřeba připravit pro spuštění kampaně.

09

Rizika zadání

Nejčastějším rizikem je nejasně určený počet variant k testování a použití materiálu, který nemá dostatečné rozlišení pro vertikální ořez.

• ›existující materiál nemá dostatečné rozlišení nebo kompozici pro vertikální formát
• ›počet testovacích variant se řeší až po spuštění kampaně
• ›pravidla titulků a bezpečných zón nejsou určena před exportem

10

Další postup po odeslání poptávky

Po odeslání poptávky proběhne konzultace ke konceptům, formátům a počtu variant, ze které vychází návrh produkce a harmonogramu.