Přeskočit na obsah
Reklamka.ai
Poptávka

Fotografie, video a krátký obsah

Kategorie pokrývá devět odlišných zadání: produktovou a firemní fotografii, reklamní video jako jeden ucelený spot, sérii sociálních a krátkých videí, animované video a motion design, střih a postprodukci už natočeného materiálu, live streaming akcí, podcastovou produkci a audio reklamu. Volba mezi nimi závisí na tom, zda výstup teprve vznikne natáčením, vznikne celý v grafice, jde o zpracování existujícího materiálu, o živý provoz v reálném čase, o pravidelný mluvený formát, nebo o čistě zvukový reklamní spot.

Fotografie a video se v této kategorii neliší jen technikou natáčení, ale hlavně účelem výstupu a tím, co určuje jeho rozsah. Katalogová fotografie zobrazuje produkt objektivně a opakovatelně, reklamní fotografie a video naopak pracují s náladou, příběhem a konkrétním sdělením značky. Toto rozlišení určuje, co je potřeba připravit předem – od scénáře přes lokaci až po licenci na užití.

Druhým zdrojem nedorozumění je záměna jednoho reklamního videa se sérií krátkých videí pro sociální sítě. Jde o odlišné produkční logiky: jeden spot má jeden scénář, jeden hlavní záběrový plán a jeden finální střih, zatímco série krátkých videí potřebuje víc konceptů, různé formáty pro různé platformy a průběžnou obměnu obsahu.

Třetí okruh tvoří zadání, kde se vůbec nenatáčí, nebo se natáčí za jiných podmínek: animované video a motion design vznikají celé v grafice, střih a postprodukce pracují s materiálem, který už existuje, live streaming se odehrává v reálném čase bez možnosti opravy a podcastová produkce s audio reklamou pracují jen se zvukem. Níže najdete rychlé rozlišení všech devíti služeb a rozhodovací kritéria pro výběr zadání.

Rychlé rozlišení služeb

  • Produktová fotografie

    Katalogové a e-shopové snímky produktu: čistá prezentace, konzistentní pozadí a světlo, opakovatelnost napříč sortimentem. Není to imageová kampaň ani životní styl.

    Detail služby →

  • Firemní a reklamní fotografie

    Fotografie lidí, prostoru a produktu v kontextu příběhu nebo kampaně: portréty, provozovna, eventy, reklamní vizuály. Není to katalogová fotka na bílém pozadí.

    Detail služby →

  • Reklamní video

    Jeden ucelený spot se scénářem, natáčecím dnem a finálním střihem, určený pro kampaň, web nebo TV. Není to série krátkých videí pro sociální sítě.

    Detail služby →

  • Sociální a krátká videa

    Série vertikálních videí pro sociální sítě: víc konceptů, kratší produkční cyklus, formáty přizpůsobené jednotlivým platformám. Není to jeden reklamní spot.

    Detail služby →

  • Animované video a motion design

    Výstup vzniká celý v grafice a animaci: vysvětlující animace, animovaná grafika značky, datové vizualizace nebo 3D. Hodí se tam, kde není co natočit, protože produkt je nehmotný, teprve vzniká nebo se odehrává v systému.

    Detail služby →

  • Střih a postprodukce videa

    Zpracování materiálu, který už existuje: střih, barvy, zvuk, grafika, titulky a exporty podle specifikací médií. Nezahrnuje natáčení – hodí se, když je materiál natočený, ale nepoužitelný nebo nedokončený.

    Detail služby →

  • Live streaming

    Živý přenos konference, akce nebo vysílání v reálném čase včetně režie, zvuku, záložního připojení a záznamu. Nejde o následný sestřih z akce, ale o provoz, který musí fungovat napoprvé.

    Detail služby →

  • Podcastová produkce

    Seriálový mluvený formát: nastavení konceptu a struktury dílů, natáčení, zvuková postprodukce, znělka, hosting a distribuce do podcastových aplikací. Není to jednorázová zvuková stopa ani reklamní spot.

    Detail služby →

  • Audio reklama

    Reklamní zvukový spot pro rádio, streamovací služby, podcasty nebo in-store rádio: scénář v přesné stopáži, hlas, hudba s vyřešenou licencí a mastery podle norem médií.

    Detail služby →

Katalogová fotografie, nebo reklamní fotografie

Rozhodujícím kritériem je, zda má snímek objektivně zobrazit produkt, nebo vyvolat náladu a sdělení. Produktová fotografie usiluje o konzistenci: stejné světlo, stejné pozadí nebo jeho vystřižení, stejný úhel napříč celým sortimentem, aby se snímky daly použít v katalogu nebo e-shopu bez vizuálního rozporu.

Firemní a reklamní fotografie naopak pracuje s kontextem – prostorem, lidmi, situací a příběhem. Používá se pro web, prezentace, reklamní kampaně, sociální sítě nebo tiskoviny, kde má fotka nést sdělení značky, ne jen zobrazit produkt.

  • produkt na jednotném pozadí pro e-shop a katalog → produktová fotografie
  • portréty týmu, provozovna, event, reklamní vizuál → firemní a reklamní fotografie
  • velký počet položek se stejným zpracováním → produktová fotografie
  • kampaňový vizuál s náladou a příběhem → firemní a reklamní fotografie

Jeden reklamní spot, nebo série krátkých videí

Reklamní video je zpravidla jeden ucelený výstup: má scénář, jeden hlavní natáčecí den nebo jeho menší násobek, definovaný příběh a jeden finální střih, případně krátké odvozeniny pro různé stopáže stejné kampaně. Používá se pro placenou kampaň, web nebo prezentaci značky.

Sociální a krátká videa naopak počítají s opakováním – nejde o jeden výstup, ale o sérii, která se v čase obměňuje. Produkčně to znamená víc dílčích konceptů, kratší natáčecí bloky, důraz na vertikální formát a střih přizpůsobený konkrétní platformě, ne jeden univerzální sestřih.

  • jedna kampaň s jasným sdělením a jedním finálním výstupem → reklamní video
  • pravidelný obsah pro sociální sítě v sérii → sociální a krátká videa
  • důraz na kinematografický obraz a delší stopáž → reklamní video
  • důraz na rychlé natočení, vertikální formát a frekvenci publikování → sociální a krátká videa

Co ovlivňuje produkční den

Rozsah natáčecího dne neurčuje jen počet záběrů, ale kombinace lokací, počtu hraných nebo mluvících osob, potřeby maskérny a kostýmů, techniky (světla, stativy, případně dron) a toho, kolik variant a formátů se má z jednoho natáčení vytěžit.

Tyto proměnné je potřeba znát před natáčením, protože se promítají do harmonogramu dne i do toho, co se dá reálně natočit v rámci jednoho bloku.

  • počet a dostupnost lokací, nutnost povolení k natáčení
  • počet hraných nebo mluvících osob a jejich dostupnost v daný termín
  • potřeba kostýmů, maskérny nebo rekvizit
  • technika: světla, zvuk, stativy, případně dron nebo speciální vybavení
  • počet výstupních formátů a stopáží, které mají z natáčení vzniknout

Co patří do postprodukce

Postprodukce navazuje na natáčení a u fotografie i videa má svůj vlastní rozsah, který je potřeba domluvit předem, aby nedošlo k záměně jednoho retušovaného hlavního vizuálu s hromadnou úpravou celé sady snímků.

  • u fotografie: výběr snímků, barevná korekce, retuš, ořezy pro jednotlivé formáty
  • u videa: střih, barevné korekce, zvukový mix, titulky a grafické prvky
  • příprava mutací pro různé kanály (web, sociální sítě, tisk, TV)
  • export ve formátech a rozlišeních podle cílového média

Licence, užití a scénář jako vstupy zadání

Fotografie a video vznikají pro konkrétní účel užití, a ten je potřeba definovat před natáčením, ne až při předání výstupů. Licence k použití fotografií a videa se váže na typ média (web, tisk, sociální sítě, TV), dobu užití a území, na kterém se materiál publikuje – tyto parametry ovlivňují, s kým a za jakých podmínek se natáčí, zejména pokud jsou v záběru najatí modelové nebo herci.

U reklamního videa a firemní a reklamní fotografie je obvykle potřeba scénář nebo alespoň scénosled a domluvená lokace ještě před natáčením, protože bez nich nelze odhadnout potřebný čas, techniku ani počet lidí na place. U produktové fotografie scénář zpravidla nahrazuje jasně definovaný styl guide – jak má vypadat pozadí, světlo a úhel u všech produktů v sadě.

  • médium užití: web, sociální sítě, tisk, TV, outdoor
  • doba užití: časově omezená kampaň, nebo dlouhodobé použití
  • území užití: lokální trh, nebo víc zemí a jazykových mutací
  • scénář a lokace u videa a reklamní fotografie, styl guide u produktové fotografie

Natáčet, animovat, nebo zpracovat existující materiál

Tři zadání se často zaměňují, přestože mají zcela jinou přípravu i rizika. Natáčení vyžaduje lokaci, lidi, techniku a termín, který se nedá snadno opakovat. Animace a motion design nepotřebují natáčecí den, ale potřebují scénář, vizuální styl a odsouhlasené styleframy, protože změna stylu uprostřed animace znamená předělání celé sekvence.

Střih a postprodukce naopak vychází z materiálu, který už existuje – jejich výsledek je limitovaný tím, co se skutečně natočilo, v jakém rozlišení a s jakým zvukem. Pokud materiál potřebné záběry neobsahuje, postprodukce je nedoplní a je potřeba dotočit, nebo chybějící část nahradit animovanou grafikou.

  • produkt je nehmotný, ve vývoji nebo jde o proces v systému → animace a motion design
  • materiál je natočený, ale nesestříhaný nebo nesplňuje parametry médií → střih a postprodukce
  • sdělení vyžaduje reálné prostředí, lidi a produkt v ruce → reklamní video nebo fotografie
  • chybí konkrétní záběry a nelze dotočit → kombinace postprodukce a animované grafiky

Živý přenos, nebo záznam a sestřih

Live streaming je provozní služba: běží v reálném čase, nemá druhý pokus a jeho hlavní rizika jsou zvuk, konektivita a přepínání zdrojů. Rozsah se proto neurčuje podle stopáže, ale podle počtu kamer, potřeby režie, ozvučení sálu, záložního připojení a počtu platforem, na které se vysílá souběžně.

Pokud je cílem materiál k pozdějšímu použití, jde spíš o záznam a následný sestřih, který spadá pod střih a postprodukci. Obě zadání se dají spojit, ale je potřeba to uvést předem – vícekamerový záznam určený k sestřihu se natáčí a zvukově zajišťuje jinak než jednoduchý přenos.

  • diváci mají sledovat dění v reálném čase → live streaming
  • materiál se bude publikovat později v sestřihané podobě → záznam a postprodukce
  • obojí najednou → uveďte v zadání, mění to techniku i počet lidí na place
  • moderace chatu, vstupy z publika a grafické předěly patří do rozsahu přenosu

Podcast, nebo audio reklama

Obě služby pracují jen se zvukem, ale liší se logikou. Podcast je seriálový formát s pravidelným vydáváním: potřebuje koncept, strukturu dílu, přípravu hostů, hosting a RSS a hlavně udržitelný proces, protože jeho hodnota vzniká v čase. Audio reklama je jednorázový výrobek s přesnou stopáží, který musí fungovat napoprvé a splnit hlasitostní normy konkrétního média.

Do rozpočtu obou zadání vstupují práva: licencovaná hudba, honorář a licence hlasu podle doby a území nasazení. U reklamních spotů se licence obvykle váže na kampaňové období, u podcastu na dlouhodobé užití znělky a hudebních předělů.

  • pravidelné epizody, hosté, budování odborné pozice → podcastová produkce
  • krátké reklamní sdělení v přesné stopáži pro média → audio reklama
  • hudba a hlas s licencí na kampaňové období → audio reklama
  • znělka a zvukové prvky k dlouhodobému užití → podcastová produkce

Titulky, přepisy a jazykové verze

Titulky, přepisy a jazykové mutace se plánují už při střihu, ne až po dokončení výstupu. Pokud se s nimi počítá předem, projekt se staví tak, aby text nekolidoval s grafikou a aby šla vyměnit zvuková stopa bez zásahu do obrazu.

U živých přenosů a podcastů se navíc řeší dostupnost obsahu i pro diváky a posluchače bez zvuku – přepis epizody nebo titulky v záznamu jsou samostatná položka rozsahu.

  • otevřené titulky vypálené do obrazu vs. samostatný soubor titulků
  • textový přepis podcastu nebo záznamu pro čtenáře a vyhledávání
  • dabing nebo komentář v dalším jazyce a jeho vliv na délku sekvencí
  • místo v obraze vyhrazené pro titulky napříč formáty a poměry stran

Jak vybrat správnou službu

Pokud zadání kombinuje víc potřeb – například kampaň potřebuje jak hlavní reklamní video, tak sadu kratších vertikálních odvozenin – vyplatí se to uvést už v prvním kontaktu, protože to ovlivňuje plánování natáčecího dne i rozsah postprodukce.

  • Potřebujete jednotné snímky produktů pro e-shop nebo katalog? Zvolte produktovou fotografii.
  • Potřebujete fotografie lidí, prostoru nebo kampaně s náladou a příběhem? Zvolte firemní a reklamní fotografii.
  • Chystáte jeden ucelený spot pro kampaň, web nebo prezentaci? Zvolte reklamní video.
  • Potřebujete pravidelnou sérii krátkých vertikálních videí pro sociální sítě? Zvolte sociální a krátká videa.
  • Není co natočit, protože produkt je nehmotný nebo jde o proces? Zvolte animované video a motion design.
  • Máte natočený materiál, který je potřeba dokončit nebo předělat? Zvolte střih a postprodukci videa.
  • Chcete akci vysílat v reálném čase? Zvolte live streaming.
  • Chystáte pravidelný mluvený formát pro odbornou cílovou skupinu? Zvolte podcastovou produkci.
  • Potřebujete zvukový spot do rádia, streamingu nebo podcastů? Zvolte audio reklamu.

Služby v této oblasti

Než se rozhodnete

Časté dotazy

Jaký je rozdíl mezi produktovou a reklamní fotografií?
Produktová fotografie zobrazuje produkt konzistentně a objektivně, typicky na jednotném pozadí, pro použití v katalogu nebo e-shopu. Firemní a reklamní fotografie pracuje s kontextem, lidmi a příběhem a slouží prezentaci značky nebo kampani, ne katalogovému výpisu.
Kdy stačí jedno reklamní video a kdy potřebujeme sérii krátkých videí?
Jedno reklamní video se hodí pro kampaň s jasným sdělením a jedním finálním výstupem, například pro web nebo placenou kampaň. Sociální a krátká videa se volí, když je potřeba pravidelný obsah v sérii, obměňovaný v čase a přizpůsobený vertikálnímu formátu sociálních sítí.
Co ovlivňuje délku a náročnost natáčecího dne?
Počet lokací, počet hraných nebo mluvících osob, potřeba kostýmů a maskérny, použitá technika a počet výstupních formátů, které mají z natáčení vzniknout. Tyto parametry je potřeba znát před natáčením, aby se dal odhadnout reálný harmonogram.
Proč záleží na licenci a území užití fotografií a videa?
Licence určuje, na jakých médiích, jak dlouho a na jakém území se materiál smí publikovat. To ovlivňuje podmínky spolupráce s modely či herci a může se promítnout do rozsahu natáčení i do ceny licence, zejména při dlouhodobém nebo mezinárodním užití.
Kdy dává smysl animace místo natáčení?
Když není co natočit – produkt je nehmotný, teprve vzniká, odehrává se v softwaru nebo v datech, případně je potřeba vysvětlit postup v několika krocích. Animace také umožňuje pozdější aktualizaci obsahu bez opakovaného natáčení, pokud se s tím počítá už při stavbě projektu.
Dokáže postprodukce zachránit špatně natočený materiál?
Jen částečně. Střih, barevné sjednocení a čištění zvuku umí hodně, ale nedoplní chybějící záběry ani nezvýší rozlišení nad úroveň originálu. Použitelnost materiálu se proto posuzuje hned při jeho převzetí, ještě před dohodou o rozsahu.
Je záznam z live streamu totéž co sestříhané video z akce?
Není. Záznam je surový výstup přenosu v podobě, v jaké se vysílal. Sestříhané video z akce je samostatný výstup postprodukce a je vhodné ho uvést v zadání předem, protože ovlivňuje počet kamer i způsob záznamu zvuku.
Jak se u audio spotu a podcastu řeší hudba a hlasy?
Licence k hudbě i honorář a licence hlasu se odvíjejí od média, doby a území nasazení, proto vstupují do rozpočtu předem. U podcastu jde obvykle o dlouhodobé užití znělky, u reklamního spotu o licenci vázanou na kampaňové období.
Potřebujeme před natáčením scénář?
U reklamního videa a firemní a reklamní fotografie ano, alespoň ve formě scénosledu a domluvené lokace, protože bez nich nelze odhadnout potřebný čas a techniku. U produktové fotografie scénář nahrazuje styl guide popisující jednotné pozadí, světlo a úhel snímků.

← Zpět na katalog služeb