Kolik textu se vejde do třicetisekundového spotu?

Záleží na tempu čtení a rozsahu povinných formulací; orientačně jde o kratší odstavec textu, scénář se proto časuje už při psaní.

Jak se řeší licence k hudbě a hlasu?

Licence k hudbě i k namluvenému hlasu se sjednávají podle cílového média a doby nasazení a vstupují do rozpočtu spotu předem.

Můžeme mít víc jazykových verzí spotu?

Ano, jazykové mutace se nahrávají odděleně a musí projít kontrolou stopáže v každém jazyce, protože délka textu se mezi jazyky liší.

Umíte spot upravit pro podcastová umístění?

Ano, pro podcasty se obvykle liší stopáž i způsob čtení oproti klasickému rádiu, což se řeší přímo v zadání.

Proč master z rádia nejde použít bez úprav na streamovací platformě?

Rádio a streamovací služby mají odlišné hlasitostní normy a technické specifikace masteru, takže spot se pro každé médium exportuje zvlášť.

Řešíte i sonic branding – zvukový podpis značky?

Krátký zvukový motiv značky lze do spotu zakomponovat, pokud už existuje; jeho samostatný vznik je nutné domluvit jako doplňkovou část zadání.

Fotografie, video, animace a postprodukce

Audio reklama a rozhlasové spoty

Zvukové spoty pro rádio, streamovací služby a podcastová umístění – scénář napsaný na přesnou stopáž, výběr hlasu a licencované hudby, nahrávání, mix a mastering do hlasitostních norem podle požadavků jednotlivých médií.

Poptat audio reklama

Proč audio spot potřebuje samostatnou přípravu

Zvukový spot nemá obraz, který by sdělení podpořil vizuálně, takže musí být srozumitelný napoprvé a přesně se vejít do stopáže, kterou má dané médium k dispozici – typicky 15, 20 nebo 30 sekund. Text napsaný bez ohledu na tempo čtení a povinné právní formulace se často do stopáže nevejde, nebo zní uspěchaně.

Dalším zdrojem problémů bývá nevyřešená licence k hudbě a hlasu a nesplnění hlasitostní normy konkrétního média – rádia, streamovací platformy a podcastová umístění mají odlišné technické požadavky na mastering.

text spotu je příliš dlouhý na dostupnou stopáž média
chybí licencovaná hudba a smluvně ošetřený profesionální hlas
hotový master nesplňuje hlasitostní normu cílového média
spot má běžet na více typech médií (rádio, streaming, podcast) s odlišnými technickými požadavky
text obsahuje povinné právní formulace, které je potřeba do stopáže vměstnat srozumitelně

Co výroba spotu obsahuje

Scénář se píše rovnou na přesnou stopáž s ohledem na tempo čtení a povinné formulace; už při psaní se text časuje na sekundy, aby nevznikaly dodatečné škrty po nahrávání. Souběžně se vybírá hlas podle tónu sdělení a hudební podklad, u kterého se řeší licence podle média a doby nasazení.

Vybraný hlas se nahraje ve studiu, případně ve více variantách pro porovnání nebo A/B testování. Nahrávka se smíchá s hudbou a zvukovými efekty a exportuje do masterů odpovídajících hlasitostním normám a technickým požadavkům jednotlivých médií, na kterých má spot běžet.

scénář napsaný a časovaný na přesnou stopáž média
výběr hlasu podle tónu sdělení a cílové skupiny
výběr a licencování hudebního podkladu podle média a doby nasazení
nahrávání ve studiu, případně ve více hlasových variantách
mix a export masterů podle hlasitostních norem jednotlivých médií

Vymezení vůči příbuzným službám

Audio reklama je čistě zvukový reklamní formát s pevnou krátkou stopáží určený pro jednorázové nebo kampaňové nasazení v rádiu, streamovacích službách nebo podcastových umístěních. Liší se tím od podcastové produkce, která řeší dlouhodobý mluvený seriálový formát s pravidelným vydáváním, ne jeden reklamní spot. Od reklamního videa se odlišuje tím, že pracuje pouze se zvukem bez obrazové složky, takže veškeré sdělení a emoce musí nést hlas, hudba a zvukové efekty. Text a koncept spotu může vznikat samostatně ve scénáři reklamního spotu; tato služba pokrývá jeho zvukovou realizaci od nahrávání po finální mastery.

Co dostanete

scénář spotu napsaný a časovaný na přesnou stopáž
výběr hlasu a hudebního podkladu s vyřešenou licencí
nahraný a smíchaný spot v hlavní stopáži
mastery ve stopážích a hlasitostních normách podle jednotlivých médií
případné hlasové nebo jazykové varianty spotu podle zadání

Jak spolupráce probíhá

Zadání: Určí se hlavní sdělení, cílová stopáž, tón spotu a média, kde má spot běžet.
Scénář: Text se napíše a časuje na sekundy tak, aby odpovídal stopáži a povinným formulacím.
Výběr hlasu a hudby: Vybere se hlas podle tónu sdělení a hudební podklad, u obou se řeší licenční podmínky.
Nahrávání: Vybraný hlas se nahraje ve studiu, případně ve variantách k porovnání.
Mix a mastering: Spot se smíchá s hudbou a efekty a exportuje do masterů podle norem jednotlivých médií.

Co připravit do poptávky

hlavní sdělení spotu a povinné právní formulace, pokud jsou relevantní
seznam stanic nebo platforem, kde má spot běžet, a jejich požadované stopáže
preference hlasu (pohlaví, věk, tón) a hudebního stylu
termín nasazení kampaně a předpokládaná doba běhu spotu
existující zvukové prvky značky (znělka, sonic branding), pokud se mají použít

Rozsah a co ovlivňuje cenu

Rozsah a cenu ovlivňuje především počet stopáží a jazykových variant, náročnost výběru hlasu a licence k hudbě, a počet médií s odlišnými technickými požadavky.

počet stopáží spotu (např. 15, 20, 30 sekund) a počet jazykových variant
výběr a licence hudebního podkladu podle média a doby nasazení
počet hlasových variant k porovnání nebo testování
počet cílových médií s odlišnými hlasitostními normami a specifikacemi masteru

Termín a schvalování

Termín ovlivňuje především rychlost schválení scénáře a výběru hlasu; nahrávání a mastering samotné bývají krátké, pokud jsou tyto kroky odsouhlaseny předem.

Práva, licence, hudba a hlasy

Licence k hudbě i k namluvenému hlasu se sjednávají podle konkrétního média a doby nasazení; rozsah dalšího použití spotu (jiná média, prodloužení kampaně) je potřeba domluvit předem, protože mění licenční podmínky.

Měření a rizika zadání

Nejčastějším rizikem je scénář napsaný bez ohledu na skutečnou délku čtení a nevyjasněné licence k hudbě nebo hlasu před nahráváním.

text scénáře se do stopáže nevejde a musí se škrtat až po nahrávání
licence k hudbě nebo hlasu nejsou vyjasněny před zahájením nahrávání
hlasitostní normy cílových médií se zjišťují až po dokončení masteru

Další postup po odeslání poptávky

Po odeslání poptávky proběhne konzultace ke sdělení, stopáži a cílovým médiím, ze které vychází návrh scénáře, výběru hlasu a harmonogramu nahrávání.

Stopáž, hlas i média, kde má spot běžet, je vhodné popsat podle průvodce zadáním pro video, audio a podcast.

Nezávazná poptávka

Projdete šest krátkých kroků. Rozpracované zadání průběžně ukládáme jako koncept.

Otevřít poptávku s předvybranou službou →

Poslední aktualizace obsahu: 7. 8. 2026

Jak tvoříme obsah

Časté dotazy

Kolik textu se vejde do třicetisekundového spotu?: Záleží na tempu čtení a rozsahu povinných formulací; orientačně jde o kratší odstavec textu, scénář se proto časuje už při psaní.
Jak se řeší licence k hudbě a hlasu?: Licence k hudbě i k namluvenému hlasu se sjednávají podle cílového média a doby nasazení a vstupují do rozpočtu spotu předem.
Můžeme mít víc jazykových verzí spotu?: Ano, jazykové mutace se nahrávají odděleně a musí projít kontrolou stopáže v každém jazyce, protože délka textu se mezi jazyky liší.
Umíte spot upravit pro podcastová umístění?: Ano, pro podcasty se obvykle liší stopáž i způsob čtení oproti klasickému rádiu, což se řeší přímo v zadání.
Proč master z rádia nejde použít bez úprav na streamovací platformě?: Rádio a streamovací služby mají odlišné hlasitostní normy a technické specifikace masteru, takže spot se pro každé médium exportuje zvlášť.
Řešíte i sonic branding – zvukový podpis značky?: Krátký zvukový motiv značky lze do spotu zakomponovat, pokud už existuje; jeho samostatný vznik je nutné domluvit jako doplňkovou část zadání.

Další materiály k rozhodnutí

Vzor zadání pro video a audio produkci
Pomůže popsat sdělení, stopáž, hlas a média, na kterých má spot běžet.