Vzor zadání k vyplnění
Vzor zadání reklamního videa k vyplnění
Vyplňte, co víte. Z odpovědí vznikne souvislé zadání reklamního videa, které si můžete zkopírovat, vytisknout nebo použít jako přípravu před poptávkou.
- Není nutné mít hotový scénář. Popište cíl a kontext videa vlastními slovy; konkrétní námět a scénář může navrhnout produkční tým.
- Oddělte pevné požadavky od preferencí. Pevný požadavek je podmínka, bez které video nedává smysl (např. povinné tvrzení, termín kampaně).
- Co nevíte, označte jako „Nevím – potřebuji doporučit“. Otevřená položka je lepší než vymyšlená odpověď.
- Příklady jsou jen pomůcka k pochopení otázky. Nemají se automaticky stát součástí vašeho zadání.
Pokud si u některé části nejste jistí, co má obsahovat, přečtěte si podrobné vysvětlení jednotlivých částí zadání. Tato stránka je záměrně stručná šablona k vyplnění.
Šablona zadání
Šablona má 18 částí. Vyplněno: 0 z 18.
- 01
Zadavatel a kontext
Kontext určuje, na co video navazuje a s jakými dalšími materiály musí být v souladu.
Příklad: Výrobce sportovní výživy, video vzniká jako součást podzimní kampaně na uvedení nové řady proteinových tyčinek.
- 02
Cíl videa a rozhodnutí
Jasně formulovaný cíl určuje tón, délku i to, čemu se má video v obraze i textu věnovat.
Příklad: Video má seznámit s novou řadou tyčinek a přimět diváka kliknout na odkaz do e-shopu nebo vyhledat produkt v obchodě.
- 03
Cílové publikum
Publikum ovlivňuje výběr účinkujících, jazyk sdělení i kanály, kde se video nasadí.
Příklad: Aktivní lidé 20–40 let, kteří pravidelně sportují a sledují sociální sítě zaměřené na fitness.
- 04
Klíčové sdělení a povinná tvrzení
Povinná tvrzení (složení, upozornění, právní formulace) musí být ve scénáři obsažena přesně a nelze je později volně přeformulovat.
Příklad: Hlavní sdělení: nová řada má o 30 % méně cukru. Povinné tvrzení: „Doplněk stravy nenahrazuje pestrou stravu.“
- 05
Kde se video použije
Kanál, doba nasazení a území ovlivňují formát, licence k hudbě i účinkujícím a rozpočet na média.
Příklad: Instagram a YouTube v ČR a na Slovensku po dobu tří měsíců, doplňkově televizní spot na národních stanicích v ČR.
- 06
Délky a formáty výstupů, mutace a titulky
Různé formáty a mutace znamenají odlišný střih, grafiku i harmonogram postprodukce.
Příklad: Hlavní verze 30 s v 16:9 pro TV a YouTube, zkrácená 15 s ve formátech 9:16 a 1:1 pro sociální sítě, titulky v češtině a slovenštině.
- 07
Námět a scénář
Určuje, zda se do harmonogramu počítá fáze vývoje námětu a kdo scénář schvaluje.
Příklad: Máme hrubý námět a klíčové scény, finální scénář a dialogy má navrhnout produkční tým.
- 08
Lokace a povolení
Zajištění lokace a povolení k natáčení může trvat týdny a ovlivňuje termín natáčecího dne.
Příklad: Natáčení v našem výrobním provozu a na přilehlém parkovišti, povolení k natáčení v areálu zajišťujeme my.
- 09
Účinkující a casting
Casting profesionálních herců přidává čas do harmonogramu a náklady na modelové smlouvy.
Příklad: Potřebujeme dva profesionální herce (25–35 let, sportovní typ) a je nutné zajistit casting.
- 10
Produkt a rekvizity
Chybějící nebo neschválené vzorky produktu na place jsou častou příčinou zdržení natáčení.
Příklad: Zajistíme vzorky celé nové řady tyčinek včetně obalů schválených pro natáčení, dodáme týden před natáčením.
- 11
Natáčecí den a harmonogram
Termín natáčení určuje, dokdy musí být hotová příprava (scénář, casting, lokace, povolení).
Příklad: Natáčení preferujeme v druhém týdnu října, provoz musí být natočen mimo pracovní směny.
- 12
Zvuk, voice-over a hudební licence
Hudba a voice-over podléhají licencím, jejichž rozsah (kanály, doba, území) musí odpovídat plánovanému nasazení videa.
Příklad: Voice-over v češtině a slovenštině, hudba z licenční knihovny s licencí pokrývající sociální sítě i TV na dva roky.
- 13
Postprodukce a barevné korekce
Rozsah postprodukce ovlivňuje harmonogram i to, kolik verzí a kol úprav lze v rozpočtu očekávat.
Příklad: Standardní barevné korekce, přidání grafiky s logem a claimem na konci, bez složitých animací.
- 14
Kolečka připomínek a schvalování
Nejasně dohodnutý počet kol připomínek je častou příčinou prodlužování termínu a víceprací.
Příklad: Počítáme se dvěma koly připomínek k hrubému sestřihu, finální verzi schvaluje marketingový ředitel.
- 15
Licence k užití
Rozsah licence musí odpovídat plánovanému nasazení, jinak hrozí, že video nebude možné použít tam, kde je potřeba.
Příklad: Licence k užití videa i k tváři účinkujících na online kanálech a TV v ČR a na Slovensku na dobu dvou let.
- 16
Předání dat a archivace
Bez předání zdrojových souborů (surové záběry, projektový soubor) nelze video v budoucnu snadno upravit nebo zkrátit.
Příklad: Předání finálních souborů ve všech formátech a poměrech stran, archivace surových záběrů po dobu jednoho roku.
- 17
Termín a rozpočet
Rámec umožní navrhnout realistický rozsah natáčení a postprodukce místo obecné nabídky.
Příklad: Video musí být hotové tři týdny před spuštěním kampaně v polovině listopadu, rozpočtový rámec máme orientačně schválený.
- 18
Odpovědnosti zadavatele
Jasné rozdělení odpovědností předchází zdržením, kdy produkční tým čeká na podklady nebo souhlasy ze strany zadavatele.
Příklad: Zadavatel zajišťuje produkty, povolení k natáčení v areálu a podpisy souhlasů zaměstnanců, kontaktní osobou je marketingová manažerka.
Vyplněné údaje zůstávají ve vašem prohlížeči. Reklamka.ai je při vyplňování této stránky nikam neodesílá ani neukládá – odeslány budou jedině údaje, které sami vyplníte v poptávkovém formuláři.
Souhrn zadání
Zatím jste nevyplnili žádnou část. Souhrn se sestaví z vyplněných odpovědí.
Časté otázky
- Musíme vyplnit všechny položky?
- Ne. Vyplňte, co víte. Nevyplněné části se do souhrnu nedostanou a u témat, kde to dává smysl, můžete zvolit „Nevím – potřebuji doporučit“. Otevřená položka je pro produkční tým užitečnější než vymyšlená odpověď.
- Musíme mít předem hotový scénář?
- Ne. Stačí popsat cíl, publikum a klíčové sdělení – konkrétní námět a scénář může navrhnout produkční tým. Pokud hotový scénář máte, uveďte to u příslušné části.
- Co když ještě nevíme, kde přesně se bude natáčet?
- Označte lokaci jako otevřenou položku a uveďte alespoň hrubou představu (interiér/exteriér, region). Konkrétní lokaci a povolení lze dořešit v přípravné fázi.
- Musíme řešit licence k hudbě a účinkujícím sami?
- Ne, ale je potřeba uvést, na jaké kanály, dobu a území video plánujete nasadit – podle toho se licence k hudbě i k tvářím účinkujících nastaví ve smlouvě.
- Ukládá Reklamka.ai rozepsané údaje?
- Ne. Vyplněné údaje zůstávají ve vašem prohlížeči a při vyplňování této stránky se nikam neodesílají. Uloží se až to, co sami vyplníte a odešlete v poptávkovém formuláři.
- Co se stane po přechodu do poptávky?
- Otevře se poptávkový formulář s předvolenou oblastí a službou. Vyplněné odpovědi z této šablony se do formuláře nepřenášejí automaticky – zkopírujte si souhrn a vložte ho do příslušných polí nebo z něj vycházejte při vyplňování.
Máte zadání? Pokračujte poptávkou
Formulář se otevře s předvybranou oblastí i službou. Poptávka je nezávazná; vyplněné údaje z této šablony se do formuláře nepřenášejí automaticky, souhrn si zkopírujte a vložte ho do příslušných polí sami.
Pokračovat do poptávky reklamního videa