Adaptace reklamního spotu pro lokální trh

01

Proč nestačí spot jen přeložit

Zahraniční spot obsahuje cizojazyčné texty v obraze, jiný packshot, mluvený jazyk a stopáže, které lokální stanice nebo online platformy nepřijmou beze změn.

Bez přístupu ke zdrojovému projektu je řada úprav technicky nemožná nebo výrazně omezená – proto se rozsah možných zásahů posuzuje hned na začátku.

• ›v obraze jsou cizojazyčné titulky, ceny nebo texty produktu
• ›chybí lokální kontakt, web nebo claim v závěru spotu
• ›hlasitost, formát masteru a stopáž neodpovídají normám stanic
• ›originální hudba nemá licenci pro lokální trh v požadované stopáži

02

Co adaptace spotu zahrnuje

Ze zdrojového projektu se vymění textové vrstvy, supers a packshot, nahraje se český hlas formou dabingu nebo voiceoveru a podle potřeby se spot přestříhá do kratších stopáží.

Zvuk se smíchá podle norem stanic a online platforem, ověří se licence k hudbě pro lokální trh a vytvoří se mastery ve stopážích a technických parametrech požadovaných jednotlivými médii.

03

Vymezení vůči příbuzným službám

Tato služba vychází z hotového audiovizuálního masteru a jeho zdrojů a řeší zásahy do zvuku, obrazu a stopáže pro lokální trh – nejde o novou video produkci od scénáře, kterou pokrývá reklamní video, ani o obecný střih a postprodukci bez vazby na lokalizaci. Od lokální adaptace mezinárodní kampaně se liší tím, že se soustředí výhradně na audiovizuální master, ne na celou kampaň napříč médii. Od adaptace kampaně do formátů se liší tím, že jádrem zásahu je jazyková a zvuková lokalizace, ne jen technický rozměr nebo stopáž. Od socialních a krátkých videí se liší tím, že nevzniká nový krátký formát pro sociální sítě od nuly, ale lokalizovaná verze existujícího spotu.

04

Co dostanete

• ›česká zvuková stopa formou dabingu nebo voiceoveru
• ›lokalizované texty, supers a packshot v obraze
• ›přestříhané verze v požadovaných stopážích pro jednotlivá média
• ›mastery odpovídající technickým normám stanic a online platforem
• ›podklad pro schválení lokální verze zadavatelem

05

Jak spolupráce probíhá

• ›Kontrola zdrojů: Ověří se, zda zdrojový projekt umožňuje výměnu textů, packshotu a zvukové stopy.
• ›Lokalizace scénáře: Přeloží se mluvené slovo a titulky, vybere se hlas a upraví se grafické vrstvy v obraze.
• ›Nahrání a mix: Nahraje se dabing nebo voiceover a zvuk se smíchá podle norem cílových médií.
• ›Střih do stopáží: Spot se přestříhá do kratších verzí podle požadavků jednotlivých kanálů.
• ›Export masterů: Vyexportují se finální mastery podle technických specifikací stanic a online médií.

06

Co připravit do poptávky

• ›zdrojový projekt spotu nebo master bez vypálených textů
• ›originální scénář, časování a případné titulkové listy
• ›seznam stanic a platforem a jejich technické specifikace
• ›lokální packshot, logo a povinné texty do závěru spotu
• ›informace o licenci k hudbě a k hlasu nebo hercům v originále

07

Kdy tuto službu poptat

Adaptace spotu se hodí, pokud existuje hotový zahraniční spot a je potřeba jej uvést na český trh se zachováním vizuální kvality originálu, ale s lokálním jazykem a technickými parametry.

• ›centrála dodala hotové video, které chybí jen jazykově a technicky přizpůsobit
• ›spot musí běžet v televizi i online s odlišnými stopážemi
• ›originální packshot nebo kontakt neodpovídá lokálnímu trhu

08

Co ovlivňuje rozsah práce

Rozsah zásahu ovlivňuje kvalita a otevřenost zdrojového projektu, počet požadovaných stopáží, volba mezi dabingem a voiceoverem a počet cílových médií s odlišnými technickými normami.

• ›dostupnost otevřeného zdrojového projektu spotu
• ›počet požadovaných délek a jazykových verzí
• ›volba dabingu, nebo voiceoveru a náročnost casting hlasu
• ›počet cílových médií s odlišnými technickými normami masteru

09

Rizika a závislosti

Hlavním rizikem je chybějící zdrojový projekt, nedořešená licence k hudbě nebo hlasu pro lokální trh a pozdní dodání technických specifikací jednotlivých stanic.

• ›master bez otevřených vrstev omezuje možnosti úpravy textu v obraze
• ›licence k hudbě nepokrývá požadovanou stopáž nebo teritorium
• ›technické normy stanic se dozví až po odevzdání první verze

10

Práva a licence

U audiovizuálního masteru je nutné ověřit licenci k hudbě, k hlasu a k hercům z originálu i licenci k novému českému hlasu, a to pro konkrétní teritorium, kanály a dobu užití.

• ›licence k původní hudbě pro lokální teritorium a plánovanou stopáž
• ›licence k hlasu a k hercům z originálního spotu
• ›smlouva s novým dabérem nebo mluvčím pokrývající zamýšlené užití

11

Podklady do poptávky

Do poptávky pomáhá přiložit zdrojový projekt nebo informaci o jeho dostupnosti, seznam cílových médií se stopážemi a informaci o licenci k hudbě a hlasu.