Přeskočit na obsah
Reklamka.ai
Poptávka

Vzor zadání k vyplnění

Vzor zadání lokální adaptace mezinárodní kampaně

Vyplňte, co víte. Z odpovědí vznikne souvislé zadání lokální adaptace mezinárodní kampaně, které si můžete zkopírovat, vytisknout nebo použít jako přípravu před poptávkou.

  • Není nutné mít hotový manuál centrály po ruce při vyplňování – stačí popsat, co si pamatujete nebo co vám bylo sděleno.
  • Oddělte, co je v master kampani nedotknutelné, od toho, co je otevřené lokální úpravě. Tato hranice je jádrem zadání.
  • Co nevíte, označte jako „Nevím – potřebuji doporučit“. Otevřená položka je lepší než vymyšlená odpověď.
  • Příklady jsou jen pomůcka k pochopení otázky. Nemají se automaticky stát součástí vašeho zadání.

Pokud si u některé části nejste jistí, co má obsahovat, přečtěte si podrobné vysvětlení jednotlivých částí zadání. Tato stránka je záměrně stručná šablona k vyplnění.

Smyšlený modelový příklad

Následující ukázka je smyšlený modelový příklad pro ilustraci, jak může vypadat vyplněné zadání. Nejedná se o referenci ani o skutečnou případovou studii žádného klienta.

Šablona zadání

Šablona má 15 částí. Vyplněno: 0 z 15.

  1. 01

    Centrální koncept a master materiály

    Master materiály a jejich rozsah (klíčový vizuál, manuál, zdrojové soubory) určují, z čeho lokalizace vychází.

    Příklad: Globální kampaň na uvedení nové řady kávovarů, k dispozici klíčový vizuál, brand manuál a anglický master spot v otevřených zdrojích.

  2. 02

    Cílový trh a jazyk

    Trh určuje nejen jazyk, ale i místní zvyklosti, konkurenci a regulatorní prostředí, se kterými musí být kampaň v souladu.

    Příklad: Český trh, čeština, s ohledem na slovenskou verzi jako doplňkovou variantu.

  3. 03

    Lokální publikum

    Pokud se lokální publikum liší (věk, zvyklosti, motivace ke koupi), může to vyžadovat úpravu sdělení v mezích master konceptu.

    Příklad: Centrála cílila na mladší urbánní publikum, v ČR je klíčovou skupinou spíše domácnost 30–55 let nakupující přes maloobchodní řetězce.

  4. 04

    Co se smí a nesmí měnit

    Jasná hranice mezi pevnými prvky (logo, klíčový vizuál, claim) a otevřenými prvky (délka textu, lokální packshot) předchází zbytečným kolům schvalování.

    Příklad: Nedotknutelné: logo, hlavní vizuál, barevná paleta a hudba. Otevřené: délka a znění podtextu, lokální call to action a packshot.

  5. 05

    Kanály, formáty a stopáže

    Kanál a formát určují, kolik verzí vznikne a jaké technické specifikace musí adaptace splnit.

    Příklad: Televize (30 s a 15 s spot), YouTube (16:9 a 9:16), Instagram a Facebook (9:16, 1:1, 4:5), bannery pro programmatic nákup.

  6. 06

    Povinné texty a právní prvky

    Lokální legislativa (např. spotřebitelské právo, reklama na potraviny nebo finanční produkty) může vyžadovat prvky, které master verze neobsahuje.

    Příklad: Povinné upozornění o záruce podle českého spotřebitelského práva a kontaktní údaje lokálního zastoupení v patičce.

  7. 07

    Překlady a transcreation

    Doslovný překlad claimu často nefunguje jazykově ani významově – transcreation zachovává záměr, ale mění formu.

    Příklad: Hlavní claim vyžaduje transcreation, protože doslovný překlad anglické slovní hříčky v češtině nedává smysl.

  8. 08

    Lokální nabídka a packshot

    Odlišný sortiment, cena nebo obal na lokálním trhu vyžaduje výměnu packshotu a přepočet nabídky v kreativě.

    Příklad: Lokální balení má jiný design etikety než v master verzi, packshot je nutné nahradit fotografií českého balení.

  9. 09

    Voice-over a titulky

    Volba mezi dabingem a titulky ovlivňuje rozpočet, harmonogram i to, jak kampaň působí na lokální publikum.

    Příklad: Potřebujeme nový český voice-over nahraný profesionálním mluvčím, titulky nejsou dostačující.

  10. 10

    Licence (hudba, hlas, herci, teritoria, doba užití)

    Licence master verze často nepokrývají nové teritorium nebo dobu užití – bez rozšíření licence nelze materiál v lokální verzi legálně nasadit.

    Příklad: Licence k hudbě z master verze pokrývá pouze západní Evropu, pro nasazení v ČR je nutné licenci rozšířit na dva roky.

  11. 11

    Dostupné zdrojové soubory

    Bez otevřených zdrojových souborů je lokalizace omezená na to, co lze upravit v hotovém výstupu, což zhoršuje kvalitu i rychlost.

    Příklad: K dispozici je vrstvený soubor klíčového vizuálu, ale ne zdrojový projekt videa – jen finální exporty.

  12. 12

    Schvalovací workflow

    Schvalování centrálou obvykle prodlužuje harmonogram a vyžaduje formální podklad podle jejího procesu.

    Příklad: Lokální verzi nejprve schvaluje marketingová manažerka, finální schválení pak probíhá přes centrálu v jejich portálu do dvou kol.

  13. 13

    Termín nasazení

    Termín nasazení určuje, kolik času zbývá na schvalování centrálou i na výrobu jednotlivých formátů.

    Příklad: Kampaň musí být nasazena k prvnímu dni jarní prodejní akce v polovině března.

  14. 14

    Rozpočtový rámec

    Rámec umožní navrhnout realistický rozsah lokalizace (počet formátů, nový voice-over, rozšíření licencí) místo obecné nabídky.

    Příklad: Rozpočtový rámec na lokalizaci a rozšíření licence k hudbě máme orientačně schválený s marketingovým ředitelem.

  15. 15

    Požadované exporty a předání

    Bez jasné specifikace exportů a předávacího balíčku hrozí, že formáty neodpovídají specifikacím jednotlivých médií nebo interního DAM systému centrály.

    Příklad: Export všech formátů pro TV, online video a bannery podle specifikace médií, uložení do sdíleného úložiště centrály s popisky podle jejich konvence.

Vyplněné údaje zůstávají ve vašem prohlížeči. Reklamka.ai je při vyplňování této stránky nikam neodesílá ani neukládá – odeslány budou jedině údaje, které sami vyplníte v poptávkovém formuláři.

Souhrn zadání

Zatím jste nevyplnili žádnou část. Souhrn se sestaví z vyplněných odpovědí.

Časté otázky

Musíme vyplnit všechny položky?
Ne. Vyplňte, co víte. Nevyplněné části se do souhrnu nedostanou a u témat, kde to dává smysl, můžete zvolit „Nevím – potřebuji doporučit“. Otevřená položka je pro produkční tým užitečnější než vymyšlená odpověď.
Musíme mít po ruce celý manuál centrály?
Ne. Stačí popsat, co z manuálu víte nebo co vám bylo sděleno o nedotknutelných prvcích – zbytek lze dořešit v přípravné fázi společně s centrálou.
Co když ještě nevíme, jestli centrála bude lokální verzi schvalovat?
Označte schvalovací workflow jako otevřenou položku a uveďte alespoň, kdo lokální verzi navrhuje ke schválení. Přesný proces centrály lze dořešit později.
Musíme řešit rozšíření licencí k hudbě a účinkujícím sami?
Ne, ale je potřeba uvést, jaké licence z master verze máte a kam přesně chcete lokalizovanou kampaň nasadit – podle toho se rozsah rozšíření licence navrhne.
Ukládá Reklamka.ai rozepsané údaje?
Ne. Vyplněné údaje zůstávají ve vašem prohlížeči a při vyplňování této stránky se nikam neodesílají. Uloží se až to, co sami vyplníte a odešlete v poptávkovém formuláři.
Co se stane po přechodu do poptávky?
Otevře se poptávkový formulář s předvolenou oblastí a službou. Vyplněné odpovědi z této šablony se do formuláře nepřenášejí automaticky – zkopírujte si souhrn a vložte ho do příslušných polí nebo z něj vycházejte při vyplňování.

Máte zadání? Pokračujte poptávkou

Formulář se otevře s předvybranou oblastí i službou. Poptávka je nezávazná; vyplněné údaje z této šablony se do formuláře nepřenášejí automaticky, souhrn si zkopírujte a vložte ho do příslušných polí sami.

Pokračovat do poptávky lokální adaptace kampaně

Nejdřív si projít detail služby lokální adaptace mezinárodní kampaně

Kam pokračovat