Kompletní vizuální identita značky

01

Kdy dává identita smysl

Identita se řeší tam, kde materiály vznikají opakovaně a na více místech: web, sociální sítě, prezentace, dokumenty, obaly, prodejna nebo vozový park. Jakmile na výstupech pracuje víc lidí a dodavatelů, přestává stačit samotné logo a začíná chybět systém, podle kterého se rozhoduje o barvách, písmu, fotografii a kompozici.

Naopak u malého provozu s jedním tvůrcem materiálů bývá úspornější značka s několika variantami a stručnými pravidly. Rozhodující není velikost firmy, ale počet lidí, nosičů a dodavatelů, kteří značku používají.

• ›každý materiál vypadá jinak podle toho, kdo ho vytvořil
• ›externí dodavatelé se nemají o co opřít a ptají se na totéž
• ›značka nedrží pohromadě napříč webem, tiskem a sociálními sítěmi
• ›chybí šablony, takže se běžné výstupy dělají pokaždé od začátku
• ›firma mění nabídku, trhy nebo strukturu značek

02

Co vizuální systém obsahuje

Systém stojí na značce a jejích variantách, barevné paletě, typografii a principech kompozice. Doplňují ho obrazový styl, grafické prvky, ikonografie a šablony pro nejčastější výstupy. Pravidla popisují, jak se prvky používají společně a co je nepřípustné.

Rozsah se odvíjí od míst použití. Systém pro digitální produkt řeší jiné situace než systém pro prodejnu, obaly nebo výrobní podnik. Proto se v zadání nevychází z počtu stran manuálu, ale ze seznamu nosičů, které musí identita reálně obsloužit.

• ›značka a její varianty pro světlé, tmavé a jednobarevné použití
• ›barevná paleta včetně definic pro obrazovku a tisk
• ›typografie a hierarchie textů, včetně náhradních písem
• ›obrazový styl, grafické prvky a jejich principy použití
• ›šablony pro nejčastější výstupy a pravidla použití systému

03

Vymezení vůči příbuzným službám

Návrh loga řeší jen samotný identifikační prvek, strategie značky rozhoduje o positioningu a významu značky ještě před vizuální podobou, redesign značky pracuje s existující identitou a jejím přechodem, naming hledá jméno a jednotlivé grafické výstupy jako kampaňová grafika nebo prezentace už systém jen aplikují. Zde vzniká samotný systém.

04

Co dostanete

• ›vizuální směry k výběru a jejich ukázka na reálných nosičích
• ›dopracovaný systém: značka, barevnost, typografie, obrazový styl, prvky
• ›návrhy klíčových aplikací podle seznamu nosičů v zadání
• ›šablony pro opakované výstupy v dohodnutých nástrojích
• ›pravidla použití a produkční podklady v rozsahu podle nabídky

05

Jak spolupráce probíhá

• ›Brief a inventura: Projde se značka, cílové skupiny, trhy a soupis nosičů, které má systém pokrýt.
• ›Vizuální směry: Vznikne dohodnutý počet směrů a představí se v ukázkách reálného použití.
• ›Rozpracování: Vybraný směr se rozpracuje do prvků systému a klíčových aplikací.
• ›Šablony a pravidla: Připraví se šablony a sepíšou pravidla použití v dohodnutém rozsahu.
• ›Předání a zavedení: Předají se podklady a naplánuje pořadí nasazení na jednotlivé nosiče.

06

Co připravit do poptávky

• ›popis značky, nabídky a cílových skupin, případně strategie značky
• ›seznam nosičů a míst použití od webu po prodejnu nebo výrobek
• ›stávající materiály a zdrojové soubory, pokud existují
• ›jazykové verze, trhy a technická omezení výroby nebo systémů
• ›kdo bude materiály tvořit interně a v jakých nástrojích

07

Co identita automaticky neobsahuje

Vizuální systém není totéž co jeho aplikace na všechny nosiče. Následující položky bývají samostatnými částmi zadání a je vhodné je vyjmenovat předem, jinak nebudou nabídky srovnatelné.

• ›strategii značky, positioning a definici hodnotové nabídky
• ›naming, claim ani širší verbální identitu
• ›kompletní návrh webu nebo digitálního produktu
• ›produkci fotografií, videa nebo ilustrací
• ›tiskovou výrobu, polepy, výrobu POS a značení
• ›licence komerčních písem a obrazových bank
• ›rešerši a registraci ochranné známky

08

Co ovlivňuje rozsah a cenu

• ›počet vizuálních směrů a počet kol korektur
• ›počet a náročnost nosičů, které se navrhují a dokumentují
• ›hloubka pravidel: od stručného přehledu po podrobný manuál
• ›počet šablon a nástrojů, ve kterých mají fungovat
• ›vlastní kresba prvků, ikon nebo úprava písma
• ›jazykové mutace a odlišné trhy s vlastními požadavky
• ›architektura značek, pokud systém obsluhuje víc značek najednou

09

Co ovlivňuje termín

• ›úplnost briefu a existence strategie značky
• ›počet lidí, kteří návrhy schvalují, a jejich dostupnost
• ›počet a rozsah připomínkových kol
• ›dodání podkladů, inventury nosičů a technických specifikací
• ›návaznost na jiné projekty, například spuštění webu nebo obalu
• ›případné testování variant uvnitř firmy nebo u zákazníků

10

Rizika a závislosti zadání

• ›nevyjasněný positioning, kdy se vizuální diskuse vrací k obsahu značky
• ›chybějící soupis nosičů, kvůli kterému se rozsah rozšiřuje v průběhu
• ›schvalování bez jednoho odpovědného rozhodovatele
• ›hodnocení návrhu bez kontextu použití, jen podle osobního vkusu
• ›opomenuté licence písem a obrazových podkladů
• ›systém předaný bez šablon a bez lidí, kteří jej budou udržovat

11

Zavádění systému v čase

Identita se obvykle nenasazuje najednou. Běžnější je pořadí podle viditelnosti a nákladů na výměnu: nejprve digitální kanály a často používané dokumenty, později tištěné materiály, obaly a fyzické nosiče s delší životností.

Plán nasazení patří do zadání, protože ovlivňuje, co se musí připravit hned a co může vzniknout později. Bez něj vznikají zbytečné náklady na výměnu materiálů, které stejně brzy dojdou.

12

Co následuje po odeslání poptávky

V poptávce popíšete značku, důvod projektu, místa použití a rozsah, který od systému očekáváte; podklady lze přiložit. Po odeslání dostanete referenční číslo a zadání se předá poskytovatelům, kteří identity zpracovávají.

Rozsah systému, počet kol, licence i cena jsou předmětem nabídky a následné dohody. Reklamka.ai identitu nevytváří ani nehodnotí předložené návrhy.