Návrh loga

01

Kdy se návrh loga zadává

Nové logo se řeší při vzniku firmy, produktu nebo služby, při vstupu na nový trh, při rozdělení nabídky do samostatných značek, nebo když stávající značka nefunguje v digitálním prostředí a v malých velikostech. Někdy jde ale jen o překreslení existujícího loga do použitelných podkladů – to je jiné zadání s jiným rozsahem.

• ›značka existuje pouze v rastrovém obrázku nízké kvality
• ›chybí varianty pro tmavé pozadí, malé velikosti nebo jediná barvu
• ›logo se v každém materiálu používá jinak
• ›vzniká nový produkt, který potřebuje vlastní označení

02

Jak návrh loga probíhá

Základem je brief: co značka dělá, komu je určena, čím se odlišuje a kde se logo bude objevovat. Návrh se posuzuje v kontextu použití – na webu, v aplikaci, na dokumentech, na výrobku nebo na velké ploše – ne jako izolovaný obrázek.

Vzniknou návrhy k výběru, vybraná cesta se dopracuje v dohodnutém počtu korektur a připraví se varianty a produkční podklady. Součástí bývá stručný návod k použití: ochranná zóna, minimální velikost, barevné varianty a nevhodné úpravy.

• ›brief a rešerše kontextu značky a jejího oboru
• ›návrhové cesty a jejich prezentace v ukázkách použití
• ›dopracování vybrané varianty a dohodnutá kola korektur
• ›barevné, monochromatické a rozměrové varianty
• ›produkční podklady a stručná pravidla použití

03

Vymezení vůči příbuzným službám

Kompletní vizuální identita staví celý systém značky včetně typografie, barevnosti a aplikací, redesign značky pracuje s existující značkou a jejím přechodem, naming hledá jméno, ilustrace vytváří obrazový obsah a technické překreslení jen převádí hotové logo do vektoru. Zde jde o návrh samotné značky.

04

Co dostanete

• ›návrhové cesty k výběru s ukázkou v reálném použití
• ›dopracované finální logo ve vektorovém formátu
• ›barevné a monochromatické varianty pro světlé i tmavé pozadí
• ›odvozeniny pro malé velikosti nebo profilové obrázky, pokud jsou v zadání
• ›stručná pravidla použití: ochranná zóna, minimální velikost, zakázané úpravy

05

Jak spolupráce probíhá

• ›Brief: Projde se obor, positioning značky, konkurence a místa použití loga.
• ›Návrhy: Vznikne dohodnutý počet návrhových cest a představí se v kontextu.
• ›Výběr a korektury: Vybraná cesta se ladí v dohodnutém počtu připomínkových kol.
• ›Varianty: Připraví se barevné, monochromatické a velikostní varianty značky.
• ›Předání: Předají se produkční podklady a pravidla použití v rozsahu podle nabídky.

06

Co připravit do poptávky

• ›název a stručný popis firmy, produktu nebo služby
• ›komu je značka určena a čím se má odlišit
• ›stávající logo a materiály, pokud existují, včetně zdrojových souborů
• ›výčet míst, kde se logo bude používat, od webu po výrobek či budovu
• ›příklady značek, které vám vyhovují a které naopak ne

07

Nový návrh, nebo překreslení stávajícího loga

Překreslení znamená převod existující značky do vektoru a přípravu variant bez změny jejího výrazu. Je to výrazně užší zadání než nový návrh, který zahrnuje rešerši, návrhové cesty a výběr. Rozlište to v poptávce, jinak nebudou nabídky srovnatelné.

08

Co ovlivňuje rozsah a cenu

• ›počet návrhových cest a počet kol korektur
• ›rozsah rešerše konkurence a kontextu značky
• ›počet variant: barevné, monochromatické, horizontální, značkový symbol
• ›aplikace, které mají být součástí ukázek nebo předání
• ›požadavek na vlastní úpravu písma nebo kreslení znaku
• ›licencované prvky, například komerční písmo nebo obrazové podklady
• ›rozsah pravidel použití od jedné strany po samostatný dokument

09

Co ovlivňuje termín

• ›úplnost briefu a jasnost zadání na začátku
• ›počet lidí, kteří návrhy schvalují, a jejich dostupnost
• ›počet připomínkových kol a jejich rozsah
• ›dodání podkladů ke stávající značce
• ›návaznost na jiný projekt, například spuštění webu nebo obalu

10

Časté chyby a rizika zadání

• ›hodnocení návrhu jen podle osobního vkusu, bez ohledu na použití
• ›brief bez informace o tom, kde všude bude logo aplikováno
• ›průběžná změna zadání po odsouhlasení návrhové cesty
• ›nevyjasněný počet korektur, což vede ke sporům o rozsah
• ›očekávání kompletní identity za cenu návrhu loga
• ›spoléhání na to, že značku lze bez rešerše rovnou používat na trhu

11

Licence, majetková práva a formáty

Rozsah oprávnění k užití loga, předání zdrojových souborů, územní a časový rozsah licence i případné dodatečné odměny je potřeba sjednat v nabídce nebo smlouvě. Nepředpokládejte, že vlastnictví nebo neomezená licence přechází na objednatele automaticky.

Pozor také na licencované prvky uvnitř návrhu: komerční písma, obrazové banky nebo zakoupené symboly mívají vlastní licenční podmínky, které se vztahují i na vaše další užití.

Rešerše zapsaných ochranných známek a jejich registrace jsou samostatná činnost, kterou obvykle zajišťuje patentový zástupce nebo advokát. Grafická nabídka ji zpravidla neobsahuje a grafik neposuzuje zaměnitelnost s cizími právy.

12

Co se předává

Obvyklou součástí předání je vektorový podklad a z něj odvozené rastrové varianty pro digitální použití. Konkrétní seznam formátů a barevných prostorů se ale liší podle toho, kde budete logo používat, a patří do nabídky. Univerzální standardní balíček neexistuje.

13

Co následuje po odeslání poptávky

V poptávce popíšete značku, místa použití a to, zda jde o nový návrh, nebo o překreslení; podklady lze přiložit. Po odeslání dostanete referenční číslo a zadání se předá poskytovatelům, kteří návrhy značek dělají.

Počet návrhů, kol korektur, rozsah licence i cena budou předmětem nabídky a následné dohody. Reklamka.ai návrhy nevytváří ani je neposuzuje.