Branding a vizuální identita

Rychlé rozlišení služeb

• Logo

  Návrh samotné značky: brief, návrhové cesty, korektury, varianty a produkční podklady s pravidly použití. Hodí se, když značka ještě neexistuje nebo je potřeba ji nahradit v základní podobě.

  Detail služby →

• Kompletní vizuální identita

  Sjednocuje logo, barvy, typografii a klíčové aplikace do manuálu, který zvládne používat interní tým i externí dodavatelé. Hodí se, když logo existuje, ale materiály od různých zdrojů nedrží pohromadě.

  Detail služby →

• Redesign značky

  Přepracování existující značky se zachováním rozpoznatelnosti a s plánem přechodu na novou podobu. Hodí se, když značka technicky nevyhovuje současným nosičům nebo neodpovídá tomu, čím firma dnes je.

  Detail služby →

• Naming

  Návrh jmen pro firmu, produkt nebo službu včetně kontroly dostupnosti domén a základní rešerše. Hodí se při vzniku nové značky nebo produktu, kdy interní návrhy jmen naráží na obsazené domény či zaměnitelnost.

  Detail služby →

Nová značka, systém identity, nebo redesign?

Rozhodující je stav, ve kterém se značka dnes nachází. Pokud logo neexistuje, řeší se jeho návrh. Pokud logo existuje a funguje, ale chybí jednotný způsob použití napříč materiály a dodavateli, jde o kompletní vizuální identitu. Pokud existující značka neodpovídá tomu, čím firma dnes je, nebo technicky nevyhovuje digitálním nosičům, jde o redesign, který pracuje s postupným přechodem, ne s návrhem od nuly.

• ›logo: značka zatím neexistuje nebo je potřeba ji nahradit
• ›vizuální identita: logo existuje, chybí systém pro jeho konzistentní použití
• ›redesign: značka existuje, ale neodpovídá aktuální podobě firmy nebo nosičům
• ›naming: chybí jméno pro firmu, produkt nebo službu

Kdy jde vlastně o naming, ne o logo

Naming a logo bývají zaměňovány, přestože řeší jinou otázku. Naming hledá slovo nebo slovní spojení, které firmu, produkt nebo službu pojmenuje, a ověřuje jeho základní dostupnost. Logo je vizuální ztvárnění, které může, ale nemusí s názvem pracovat graficky. Pokud jméno ještě není rozhodnuté, dává smysl naming zadat jako první krok, protože ovlivňuje i podobu loga.

Vztah k strategii značky

Vizuální podoba značky vychází z rozhodnutí o jejím postavení, cílové skupině a odlišení. Pokud tato rozhodnutí ještě nejsou udělaná, brief pro logo, identitu nebo redesign obvykle stojí na dohadech a návrhy se pak těžko obhajují jinak než osobním vkusem.

Strategie značky proto může předcházet těmto zadáním, ale není jejich povinnou součástí. Pokud positioning a odlišení už firma má popsané – interně nebo z předchozího projektu – lze jít rovnou do vizuální práce.

Co je potřeba mít připravené před zadáním

Čím konkrétnější podklady dodáte, tím méně času padne na jejich rekonstrukci a tím lépe se porovnávají nabídky jednotlivých poskytovatelů.

• ›stručný popis firmy, produktu nebo služby a komu je určena
• ›čím se chcete odlišit a co značka nemá připomínat
• ›stávající logo a materiály, pokud existují, včetně zdrojových souborů
• ›výčet míst, kde se značka bude používat, od webu po výrobek
• ›u namingu seznam trhů a jazyků, kde má jméno fungovat

Co tyto služby neřeší

Ani logo, ani naming, ani vizuální identita nezajišťují právní ochranu značky. Rešerše zapsaných ochranných známek, přihláška ochranné známky, právní posouzení zaměnitelnosti s cizími právy ani registrace domény u příslušné autority nejsou součástí grafického ani jazykového zadání – jde o samostatnou práci patentového zástupce nebo advokáta.

Podobně platí, že dostupnost domény ověřená v rámci namingu je jen orientační kontrolou k datu zjištění, ne rezervací ani zárukou, že doména zůstane volná.

Kdy vizuální práci nezadávat samostatně

V některých situacích se vyplatí počkat, případně zadání rozšířit o jiný typ služby.

• ›positioning a cílová skupina se právě zásadně mění – nejdřív patří vyjasnit strategii
• ›firma nemá kapacitu podklady schvalovat a rozhodnutí se budou vracet
• ›očekává se, že nové logo samo vyřeší nejasnou nabídku nebo slabý obchodní výsledek
• ›chybí kdokoli, kdo výstup převezme a bude dohlížet na jeho dodržování v praxi

Služby v této oblasti

• LogoNávrh značky od briefu přes varianty a korektury po předání produkčních podkladů a pravidel použití v rozsahu sjednaném v nabídce.Zjistit více
• Kompletní vizuální identitaUcelený vizuální systém značky – značka, barevnost, typografie, principy, šablony a pravidla použití – v rozsahu, který si firma sjedná v nabídce.Zjistit více
• Redesign značkyPřepracování existující značky a jejího vizuálního systému s rozhodnutím, co zachovat, a s plánem přechodu na novou podobu.Zjistit více
• Naming značky nebo produktuNávrh jmen pro firmu, produkt nebo službu podle stanovených kritérií, s ohledem na trhy, jazyky a způsob výběru.Zjistit více
• Brand governancePrůběžná péče o jednotnost značky – správa aktuálních pravidel a šablon, kontrola a schvalování materiálů a podpora týmů i dodavatelů.Zjistit více

Jak se tyto služby doplňují v čase

Typické pořadí je naming, pokud jméno chybí, poté logo nebo redesign existující značky, a nakonec kompletní vizuální identita, jakmile se značka používá na více nosičích a je potřeba udržet konzistenci napříč dodavateli. Pořadí ale není závazné – firma s jasně definovaným logem může jít rovnou k identitě, aniž by cokoli měnila na samotné značce.

Kdy volit rovnou kompletní identitu místo samostatného loga

Samostatné logo stačí menšímu provozu s omezeným počtem materiálů. Jakmile ale vizuál tvoří více lidí, agentur nebo dodavatelů současně, bez manuálu s pravidly typografie, barevnosti a aplikací se konzistence těžko udrží. V takovém případě je vhodnější zadat rovnou kompletní vizuální identitu, i když se logo samotné nemusí měnit.

Než se rozhodnete

• Logo, nebo kompletní vizuální identita?

  Srovnání obou zadání podle rozsahu výstupů, náročnosti podkladů a situací, kdy dává smysl každé z nich.

• Vzor zadání vizuální identity

  Vyplnitelná struktura zadání: značka, důvod změny, rozsah, místa použití, schvalování a podklady.

• Strategie značky

  Pokud ještě nemáte vyjasněný positioning a odlišení, řeší se obvykle dřív než vizuální podoba.

• Tisk, reklamní produkce a obaly

  Když se má nová podoba značky promítnout do tiskovin, obalů nebo etiket, navazuje na identitu produkce.

Časté dotazy

Musíme mít strategii značky před zadáním loga?

Ne nutně. Pokud máte positioning a odlišení jasně vyjasněné interně nebo z dřívějšího projektu, lze zadat logo nebo identitu rovnou. Strategie se hodí tam, kde se tato rozhodnutí teprve hledají.

Jaký je rozdíl mezi logem a kompletní vizuální identitou?

Logo je návrh samotné značky s několika variantami a základními pravidly použití. Kompletní vizuální identita navíc definuje typografii, barevnost a aplikace na konkrétních nosičích a předává se jako manuál pro interní tým i externí dodavatele.

Kdy zadat redesign a kdy nové logo?

Redesign vychází z existující značky, zachovává míru rozpoznatelnosti a řeší i plán přechodu na nové materiály. Nové logo se zadává tam, kde značka buď neexistuje, nebo se má nahradit bez ohledu na předchozí podobu.

Zajistíte i ochrannou známku nebo rezervaci domény?

Ne. Rešerše a přihláška ochranné známky jsou právní služba, kterou grafické ani jazykové zadání nepokrývá; zajišťuje ji zpravidla patentový zástupce nebo advokát. Naming může ověřit orientační dostupnost domény k datu zjištění, nejde ale o rezervaci ani záruku.

Přechází na nás vlastnictví loga automaticky?

Ne. Rozsah oprávnění k užití, předání zdrojových souborů i případná výhradnost se sjednávají ve smlouvě nebo nabídce. Uveďte, jak široké užití potřebujete, včetně trhů a případného převodu na jiný subjekt.

Nabízí Reklamka.ai i další brandingové služby, například správu značky?

Aktuálně jsou v katalogu dostupné pouze logo, kompletní vizuální identita, redesign značky a naming. Další typy brandingových zadání v katalogu v tuto chvíli nejsou publikované.

Musíme mít hotový naming, než zadáme logo?

Pokud jméno ještě není rozhodnuté, dává smysl vyřešit naming jako první krok, protože ovlivňuje podobu loga i další materiály. Pokud jméno už existuje, lze zadat logo bez namingu.