SEO – optimalizace pro vyhledávače

01

Kdy se SEO řeší

SEO je vhodné pro firmy, jejichž zákazníci hledají nabídku ve vyhledávačích. Web nezískává návštěvnost z vyhledávání, protože jeho obsah neodpovídá dotazům uživatelů, nebo protože jeho technický stav brání procházení a indexaci. Poptávka bývá vyvolána také chystaným redesignem, migrací webu nebo vstupem na nový trh.

• ›chybí stránky odpovídající tomu, jak lidé hledají
• ›obsah není v indexu nebo se do něj dostává jen část webu
• ›podobné stránky si konkurují a tříští téma
• ›web nemá měření, takže se změny nedají posoudit

02

Z čeho se SEO skládá

SEO není jedna činnost. Technická část se stará o to, aby se web dal projít, vykreslit a zaindexovat. Obsahová část staví stránky odpovídající vyhledávacím dotazům a záměrům za nimi. Odkazová a autoritativní část se týká toho, jak na web odkazují jiné weby. Bez měření se dopad jednotlivých kroků nedá vyhodnotit.

Google ve své dokumentaci uvádí, že o procházení i indexaci rozhoduje sám a že zařazení stránky do indexu ani její pozici nelze přislíbit. Rychlost a rozsah změn proto závisí na výchozím stavu webu, konkurenci v daném tématu, tom, jak rychle se doporučení skutečně implementují, na kvalitě obsahu a také na změnách na straně vyhledávačů.

• ›technické SEO: procházení, indexace, struktura URL, výkon, mobilní podoba
• ›analýza vyhledávacích dotazů a záměrů, mapa témat na stránky
• ›obsahové SEO: nové stránky, přepracování existujících, titulky a popisky
• ›interní prolinkování a hierarchie webu
• ›práce s indexací: kanonizace, přesměrování, řízení duplicit
• ›autorita a získávání relevantních odkazů z jiných webů
• ›lokální SEO tam, kde má zadání regionální rozměr
• ›měření a průběžné vyhodnocení viditelnosti a organické návštěvnosti

03

Vymezení vůči příbuzným službám

PPC nakupuje pozice v placené části výsledků, copywriting dodává texty bez odpovědnosti za technický stav a indexaci, tvorba webu staví web jako celek, webová analytika řeší sběr a interpretaci dat a jednorázový technický audit končí seznamem doporučení. SEO tato témata propojuje a pracuje s organickou dohledatelností dlouhodobě.

04

Co dostanete

• ›vstupní audit technického stavu, obsahu a odkazového profilu
• ›analýza vyhledávacích dotazů a mapa témat na konkrétní stránky
• ›plán úprav seřazený podle dopadu a náročnosti
• ›zadání pro vývojáře a pro autory obsahu
• ›implementace v rozsahu dohodnutém v nabídce
• ›report vývoje viditelnosti, indexace a organické návštěvnosti

05

Jak spolupráce probíhá

• ›Audit: Zmapuje se procházení, indexace, obsah, odkazy a stav měření.
• ›Analýza dotazů: Popíší se dotazy a záměry a přiřadí se ke stránkám webu.
• ›Plán priorit: Doporučení se seřadí podle očekávaného dopadu a náročnosti realizace.
• ›Implementace: Úpravy provádí poskytovatel, váš tým nebo obě strany podle dohody.
• ›Vyhodnocení: Sleduje se indexace, viditelnost a chování návštěvníků a plán se upravuje.

06

Co připravit do poptávky

• ›přístup do nástroje pro správu webu ve vyhledávači a do analytiky
• ›přístup do redakčního systému, případně kontakt na vývojáře
• ›seznam prioritních produktů, služeb, trhů a jazykových verzí
• ›informace o chystaném redesignu, migraci nebo změně domény
• ›přehled o tom, kdo může publikovat obsah a nasazovat technické změny

07

Audit, strategie, implementace, nebo správa

Audit popisuje stav a vrací seznam nálezů. Strategie z nálezů vybírá směr a priority. Implementace znamená skutečné provedení úprav v kódu a obsahu. Dlouhodobá správa pak sleduje dopad, reaguje na změny webu i výsledků vyhledávání a průběžně doplňuje obsah.

Sám audit nezmění nic. Pokud nemáte kapacitu doporučení nasadit, je vhodné to uvést v poptávce, aby nabídka počítala i s realizací.

08

Co ovlivňuje rozsah a cenu

Cena vychází z rozsahu zvolené spolupráce a ze stavu webu; konkrétní částku uvede nabídka poskytovatele.

• ›velikost webu a počet typů šablon
• ›počet trhů, jazykových verzí a domén
• ›výchozí technický stav a technologie, na které web běží
• ›zvolený rozsah: audit, strategie, implementace, průběžná péče
• ›objem nově tvořeného nebo přepracovaného obsahu
• ›práce na odkazovém profilu a na autoritě webu
• ›míra, v jaké úpravy provádí váš tým

09

Co ovlivňuje termín a kapacitu

Doba realizace není totéž co doba, za kterou se změny projeví ve výsledcích vyhledávání. Druhou nelze slíbit.

• ›dostupnost vývojářské kapacity pro technické úpravy
• ›rychlost schvalování a publikování obsahu
• ›délka nasazovacích cyklů na straně webu
• ›závislost na jiných projektech, například redesignu nebo migraci
• ›tempo, jakým vyhledávač web prochází a znovu zpracovává

10

Rizika a limity

Hlavní riziko SEO je organizační: doporučení zůstanou nenasazená. Vedle toho existují limity, které nelze ovlivnit.

• ›doporučení, která se nenasadí, nemají žádný dopad
• ›chybějící přístupy nebo součinnost vývojářů blokují technickou část
• ›migrace nebo redesign bez zapojení SEO ohrožuje dosavadní stav
• ›obsah tvořený jen kvůli dotazům, bez užitku pro čtenáře
• ›nakupované odkazy nízké kvality, které jdou proti pravidlům vyhledávačů
• ›hodnocení podle pozic u jednotlivých dotazů namísto celkové viditelnosti a poptávek
• ›změny na straně vyhledávačů a konkurence, které nikdo neovlivní

11

Jak se výsledek posuzuje

Přiměřené metriky jsou vývoj indexace, viditelnost v širším souboru dotazů, organická návštěvnost relevantních stránek a to, kolik z ní vzniká poptávek nebo objednávek. Konkrétní pozice ani jejich udržení nikdo neslibuje, protože o zobrazení výsledků rozhoduje vyhledávač.

12

Co následuje po odeslání poptávky

V poptávce popíšete web, jeho technologii, cíle a to, kdo může úpravy nasazovat; podklady lze přiložit. Po odeslání dostanete referenční číslo a zadání se předá poskytovatelům, kteří se SEO zabývají.

Rozsah práce, dělba odpovědnosti za implementaci, odměna i harmonogram vyplynou z upřesnění zadání a z nabídek. Reklamka.ai neslibuje pozice ani organickou návštěvnost.