Jaké zdroje se ve výzkumu trhu používají?

Veřejně dostupné zdroje, oborová data, výroční zprávy, veřejné registry a informace, které poskytnete. Použité zdroje a jejich datum jsou vždy uvedené ve výstupu.

Obsahuje výzkum i dotazování zákazníků?

Ne, dotazování a rozhovory se zákazníky jsou náplní zákaznického a uživatelského výzkumu. Obě služby lze zadat společně, pokud potřebujete jak pohled na trh, tak na chování zákazníků.

Jak přesné jsou odhady velikosti trhu?

Přesnost závisí na dostupnosti veřejných dat pro daný obor a region. Ve výstupu se vždy uvádí metoda odhadu a jeho omezení, aby bylo zřejmé, jak s číslem pracovat.

Kdy je vhodnější zvolit audit marketingu?

Pokud vás zajímá, jak si vedou vaše vlastní kanály a kampaně, je vhodnější audit marketingu. Výzkum trhu se naopak zaměřuje na vnější prostředí – konkurenci a trh jako celek.

Musíme znát všechny konkurenty předem?

Ne, stačí uvést ty, o kterých víte. Součástí výzkumu bývá i doplnění a ověření seznamu relevantních konkurentů podle zvolených kritérií.

Co když jsou data o trhu pro náš obor a region velmi omezená?

V takovém případě se výstup opírá o dostupné proxy ukazatele a doplňkový primární sběr; omezení dat je vždy transparentně popsáno, aby bylo jasné, s jakou mírou jistoty lze závěry použít.

Strategie, značka a výzkum

Výzkum trhu a konkurenčního prostředí

Systematický přehled o velikosti a struktuře trhu, hlavních hráčích, jejich nabídce, cenách a komunikaci, sestavený ze sekundárních zdrojů a případně doplněný vlastním sběrem dat, jako podklad pro rozhodování o vstupu na trh, nabídce nebo pozicování.

Poptat výzkum trhu a konkurence

Kdy se výzkum trhu zadává

Výzkum trhu se hodí tam, kde se má rozhodnout o vstupu na nový trh nebo segment, o nové nabídce, o cenové pozici, nebo kde chybí aktuální přehled o tom, kdo na trhu působí a jak se vyvíjí. Rozhoduje se tak na základě zjištěných dat místo odhadů a dojmů.

Od zákaznického výzkumu se liší tím, že se soustředí na trh jako celek a na konkurenci – tedy na vnější prostředí – ne na motivace a chování jednotlivých zákazníků. Obě oblasti se často doplňují, ale odpovídají na jiné otázky.

chybí přehled o velikosti, segmentaci nebo vývoji trhu
není jasné, kdo jsou skuteční konkurenti a jak jsou pozicováni
rozhodnutí o vstupu na trh nebo o ceně stojí na odhadech
poslední přehled trhu je starý nebo z jiného kontextu podnikání

Co výzkum trhu a konkurence obsahuje

Výchozím krokem je vymezení otázek, na které má výzkum odpovědět, a vymezení trhu, regionu a segmentu, ke kterému se data vztahují. Bez tohoto vymezení nelze rozsah sběru dat odhadnout ani porovnat nabídky.

Sběr dat vychází ze sekundárních zdrojů – oborových statistik, veřejných registrů, výročních zpráv, cenových přehledů a komunikace konkurence. Pokud sekundární data nestačí, doplňuje se vlastním primárním sběrem, například mystery shoppingem nebo strukturovaným sledováním komunikace konkurentů. Výstup vždy uvádí zdroje a jejich omezení, aby bylo zřejmé, jak silný podklad pro rozhodnutí data představují.

vymezení výzkumných otázek, trhu, regionu a segmentu
sběr dat ze sekundárních zdrojů: statistiky, registry, oborové reporty
doplňkový primární sběr, pokud sekundární data nestačí
srovnání konkurentů podle dohodnutých kritérií
shrnutí zjištění včetně zdrojů a jejich omezení

Vymezení vůči příbuzným službám

Na rozdíl od zákaznického a uživatelského výzkumu, který zkoumá chování, potřeby a rozhodování konkrétních respondentů, se výzkum trhu a konkurence zaměřuje na vnější prostředí jako celek – velikost trhu, hráče a jejich nabídku. Liší se od auditu marketingu, který hodnotí výkon vlastních aktivit, ne trh kolem firmy. Liší se od marketingové strategie a strategie značky, které jsou rozhodnutím firmy, zatímco výzkum je popisem výchozí situace, ze kterého tato rozhodnutí vycházejí.

Co dostanete

popis trhu a jeho segmentů z dostupných sekundárních zdrojů
srovnání konkurentů podle dohodnutých kritérií (nabídka, cena, komunikace)
shrnutí příležitostí a rizik vyplývajících z vývoje trhu
výsledky doplňkového primárního sběru, pokud byl součástí zadání
seznam použitých zdrojů a jejich omezení

Jak spolupráce probíhá

Zadání: Vyjasníme výzkumné otázky, vymezení trhu, regionu a segmentu.
Sběr: Shromáždíme dostupná sekundární data a informace o konkurenci.
Doplnění: Pokud je potřeba, doplní se primární sběr dat v dohodnutém rozsahu.
Analýza: Data se utřídí, porovnají podle kritérií a vyhodnotí.
Report: Výstupy se shrnou do přehledu se zdroji, omezeními a doporučeními.

Co připravit do poptávky

otázky nebo rozhodnutí, kterých se má výzkum týkat
vymezení trhu, regionu a segmentu, který má výzkum pokrýt
seznam známých konkurentů a kritérií pro jejich srovnání
interní data o dosavadním prodeji nebo výsledcích, pokud existují
informace o tom, zda je nutný i primární sběr dat

Co ovlivňuje rozsah a cenu

šíře vymezeného trhu, regionu a počtu segmentů
počet konkurentů a hloubka jejich srovnání
dostupnost sekundárních dat pro daný obor a region
potřeba doplňkového primárního sběru dat
hloubka výstupu: od přehledového reportu po podrobnou analýzu

Časté chyby a rizika zadání

nejasně vymezený trh nebo segment, který znemožňuje porovnat nabídky
očekávání přesných čísel tam, kde veřejná data neexistují
zaměňování výzkumu trhu za zákaznický výzkum a naopak
výběr konkurentů jen podle dojmu, bez ověření relevance
chybějící informace o tom, k jakému rozhodnutí má výzkum sloužit

Jak se pozná kvalitní výstup

Kvalitní výstup jasně odlišuje ověřená data od odhadů, uvádí zdroj a datum každého klíčového čísla a popisuje, kde jsou limity přesnosti. Výstup bez uvedených zdrojů nebo s tvrzeními, která nelze dohledat, není spolehlivým podkladem pro rozhodnutí.

Co následuje po odeslání poptávky

V poptávce popíšete otázky, kterých se má výzkum týkat, vymezení trhu a známé konkurenty; interní data lze přiložit. Po odeslání dostanete referenční číslo a zadání se předá poskytovatelům, kteří výzkum trhu zpracovávají.

Rozsah, metodika a cena vzejdou z upřesnění zadání a z jednotlivých nabídek. Reklamka.ai výzkum nezpracovává ani jeho závěry neposuzuje.

Nezávazná poptávka

Projdete šest krátkých kroků. Rozpracované zadání průběžně ukládáme jako koncept.

Otevřít poptávku s předvybranou službou →

Poslední aktualizace obsahu: 30. 7. 2026

Jak tvoříme obsah

Časté dotazy

Jaké zdroje se ve výzkumu trhu používají?: Veřejně dostupné zdroje, oborová data, výroční zprávy, veřejné registry a informace, které poskytnete. Použité zdroje a jejich datum jsou vždy uvedené ve výstupu.
Obsahuje výzkum i dotazování zákazníků?: Ne, dotazování a rozhovory se zákazníky jsou náplní zákaznického a uživatelského výzkumu. Obě služby lze zadat společně, pokud potřebujete jak pohled na trh, tak na chování zákazníků.
Jak přesné jsou odhady velikosti trhu?: Přesnost závisí na dostupnosti veřejných dat pro daný obor a region. Ve výstupu se vždy uvádí metoda odhadu a jeho omezení, aby bylo zřejmé, jak s číslem pracovat.
Kdy je vhodnější zvolit audit marketingu?: Pokud vás zajímá, jak si vedou vaše vlastní kanály a kampaně, je vhodnější audit marketingu. Výzkum trhu se naopak zaměřuje na vnější prostředí – konkurenci a trh jako celek.
Musíme znát všechny konkurenty předem?: Ne, stačí uvést ty, o kterých víte. Součástí výzkumu bývá i doplnění a ověření seznamu relevantních konkurentů podle zvolených kritérií.
Co když jsou data o trhu pro náš obor a region velmi omezená?: V takovém případě se výstup opírá o dostupné proxy ukazatele a doplňkový primární sběr; omezení dat je vždy transparentně popsáno, aby bylo jasné, s jakou mírou jistoty lze závěry použít.

Další materiály k rozhodnutí

Zákaznický a uživatelský výzkum
Doplňkový pohled na motivace a chování zákazníků, pokud potřebujete víc než přehled trhu a konkurence.
Marketingová strategie
Navazující rozhodnutí o prioritách a kanálech, které z výzkumu trhu vychází.
Strategie značky
Pokud výzkum ukáže potřebu přehodnotit pozici značky vůči konkurenci, navazuje strategie značky.