Překlad marketingových materiálů

01

Kde doslovný překlad selhává

Slogany, slovní hříčky a kulturní odkazy přeložené doslova ztrácejí smysl nebo působí nechtěně komicky; texty se navíc často nevejdou do stejného grafického prostoru, protože jazyky se liší délkou. Poptávka na překlad přichází typicky ve chvíli, kdy existující materiály mají fungovat na dalším trhu a firma nechce zadávat psaní od nuly v každém jazyce zvlášť.

Riziko roste tam, kde stejné termíny překládá v různých materiálech více lidí nezávisle na sobě a vznikají nejednotné názvy produktů nebo funkcí.

• ›doslovný překlad slovních hříček a claimů ztrácí smysl
• ›přeložený text se nevejde do původního layoutu nebo formátu
• ›terminologie a názvy produktů se v různých materiálech liší
• ›chybí jasnost, zda má vzniknout doslovný překlad, nebo volnější adaptace

02

Jak překlad a adaptace probíhá

Texty se překládají s ohledem na kontext, délku a cílové publikum, a to podle dohodnuté terminologie – buď existujícího glosáře, nebo nově vytvořeného pro dané zadání. U informačních textů jde zpravidla o věrný překlad, u kampaňových sdělení, sloganů a claimů se místo doslovného převodu navrhuje jazyková adaptace, která zachovává smysl a účinek sdělení v cílovém jazyce.

Podle dohody prochází text korekturou rodilého mluvčího cílového jazyka, která ověří přirozenost formulací nad rámec jazykové správnosti.

• ›překlad nebo jazyková adaptace textu podle jeho typu a účelu
• ›dodržení nebo vytvoření terminologického slovníku pro daný jazyk
• ›úprava délky textu s ohledem na cílový formát a layout
• ›korektura rodilým mluvčím cílového jazyka, pokud je součástí zadání
• ›návrh alternativní varianty tam, kde doslovný překlad claimu nefunguje

03

Vymezení vůči příbuzným službám

Překlad marketingových materiálů pracuje s existujícím zdrojovým textem a jeho jazykovým převodem nebo adaptací do cílového jazyka, na rozdíl od copywritingu pro web, reklamních textů a claimů nebo článků a odborného obsahu, které tvoří nové texty v původním jazyce od nuly. Od lokální adaptace mezinárodní kampaně se liší rozsahem: lokální adaptace kampaně pokrývá celý kampaňový mix pro daný trh – vizuály, mediální plán, právní a kulturní prověrku i texty – zatímco tato služba řeší jen samotný jazykový převod textů, který může být jednou částí širší lokalizace, nebo samostatným zadáním u jednotlivých materiálů. Nejde ani o úřední nebo soudní překlad dokumentů s razítkem, který vyžaduje jinou kvalifikaci a proces než marketingový text.

04

Co dostanete

• ›přeložený nebo jazykově adaptovaný text v dohodnutém rozsahu
• ›terminologický slovník pro daný jazyk a projekt
• ›poznámky k místům, kde byl zvolen adaptovaný, ne doslovný překlad
• ›korektura rodilým mluvčím cílového jazyka, pokud je součástí zadání
• ›zapracování připomínek v dohodnutém počtu kol

05

Jak spolupráce probíhá

• ›Zadání: Určí se zdrojové texty, cílové jazyky a trhy, existující terminologie a typ požadovaného převodu.
• ›Příprava terminologie: Sestaví se nebo doplní terminologický slovník, který sjednocuje klíčové pojmy napříč materiály.
• ›Překlad a adaptace: Texty se přeloží nebo jazykově adaptují podle jejich typu – informační věrně, kampaňová volněji.
• ›Korektura a předání: Proběhne korektura, případně rodilým mluvčím, zapracují se připomínky a text se předá ve finální podobě.

06

Co připravit do poptávky

• ›zdrojové texty ve finální, schválené podobě
• ›cílové jazyky a trhy, pro které má text vzniknout
• ›existující terminologii nebo glosář, pokud už existuje
• ›informaci o tom, zda jde o věrný překlad, nebo kampaňovou adaptaci
• ›omezení cílového formátu, například maximální délku textu
• ›informaci, zda je požadovaná korektura rodilým mluvčím

07

Co je a co není součástí zadání

Zadání pokrývá jazykový převod nebo adaptaci dodaného textu, terminologický slovník a korekturu. Nezahrnuje tvorbu nového textu v původním jazyce, grafické zpracování po překladu, mediální plán ani právní a kulturní prověrku celé kampaně na cílovém trhu.

• ›součástí: překlad nebo adaptace, terminologie, korektura
• ›nesoučástí: tvorba zdrojového textu, sazba, mediální plán
• ›nesoučástí: úřední nebo soudní překlad dokumentů

08

Co ovlivňuje rozsah a cenu

Rozsah práce určuje počet jazyků a jejich jazyková náročnost, rozsah zdrojového textu a míra požadované adaptace oproti věrnému překladu.

• ›počet cílových jazyků a jejich vzájemná jazyková odlišnost
• ›rozsah zdrojového textu v normostranách nebo počtu materiálů
• ›míra kampaňové adaptace oproti věrnému informačnímu překladu
• ›zda je součástí korektura rodilým mluvčím
• ›existence nebo absence hotového terminologického slovníku

09

Co ovlivňuje časový rámec

Termín dodání ovlivňuje počet jazyků zpracovávaných souběžně, dostupnost rodilého mluvčího pro korekturu a stabilitu zdrojového textu během práce.

• ›počet jazyků a jejich souběžné, nebo postupné zpracování
• ›dostupnost rodilého mluvčího pro korekturu v daném jazyce
• ›změny zdrojového textu po zahájení překladu

10

Časté chyby a rizika zadání

Nejčastějším zdrojem komplikací je zahájení překladu na nehotovém zdrojovém textu nebo chybějící terminologický slovník u projektů s více materiály a jazyky.

• ›zdrojový text se mění v průběhu překladu a práce se opakuje
• ›chybí terminologický slovník, takže se stejné pojmy překládají různě
• ›kampaňový claim se překládá doslovně bez zvážení jazykové adaptace
• ›nejasné zadání, zda jde jen o text, nebo i o úpravu formátu a sazby