Vzor zadání k vyplnění
Vzor zadání PPC kampaně k vyplnění
Vyplňte, co víte. Z odpovědí vznikne souvislé zadání PPC kampaně, které si můžete zkopírovat, vytisknout nebo použít jako přípravu před poptávkou.
- Není nutné znát nastavení reklamních systémů. Popište cíl a nabídku vlastními slovy; strukturu kampaní navrhne dodavatel.
- Oddělte pevné požadavky od preferencí. Pevný požadavek je podmínka, bez které kampaň nedává smysl.
- Co nevíte, označte jako „Nevím – potřebuji doporučit“. Otevřená položka je lepší než vymyšlená odpověď.
- Příklady jsou jen pomůcka k pochopení otázky. Nemají se automaticky stát součástí vašeho zadání.
Než kampaň spustíte, ověřte si nastavení měření – přečtěte si, co je potřeba mít funkční před spuštěním kampaní. Tato stránka je záměrně stručná šablona k vyplnění.
Šablona zadání
Šablona má 20 částí. Vyplněno: 0 z 20.
- 01
Firma a nabídka
Dodavatel musí rozumět nabídce dřív, než navrhne strukturu kampaní a klíčová témata.
Příklad: Prodáváme kancelářský nábytek na míru, e-shop i zakázkovou výrobu pro firmy.
- 02
Důvod kampaně
Důvod ovlivňuje volbu kanálů i priority víc než seznam požadovaných funkcí.
Příklad: Dosavadní poptávky chodí hlavně z doporučení a chceme přísun z vyhledávání.
- 03
Hlavní obchodní cíl
Jeden hlavní cíl umožní určit strukturu kampaní i to, co se bude vyhodnocovat jako úspěch.
Příklad: Pravidelný přísun poptávek na zakázkovou výrobu z regionu, kde firma působí.
- 04
Požadovaná konverze
Bez jasně určené konverze nejde kampaň vyhodnotit ani optimalizovat.
Příklad: Odeslání poptávkového formuláře s popisem projektu.
- 05
Produkty nebo služby
Priorita nabídky určuje strukturu kampaní i rozdělení rozpočtu mezi ně.
Příklad: Prioritně kancelářský nábytek na míru, e-shopové položky jen doplňkově.
- 06
Cílové skupiny
Cílová skupina ovlivňuje volbu kanálů, klíčových témat i podobu textů.
Příklad: Office manažerky a majitelé menších firem, kteří zařizují nové kanceláře.
- 07
Regiony a jazyky
Geografické a jazykové zacílení mění strukturu kampaní i odhad objemu poptávky.
Příklad: Celá Česká republika, kampaně česky; Slovensko zatím neřešíme.
- 08
Sezónnost a termín
Sezónnost ovlivňuje rozvržení rozpočtu v čase i termín spuštění.
Příklad: Zvýšená poptávka na jaře a na podzim, spustit chceme co nejdřív.
- 09
Současné kampaně
Určuje, zda jde o nové nastavení, převzetí správy, nebo rozšíření stávajících kampaní.
Příklad: Vyhledávací kampaň běží přes rok bez pravidelné optimalizace.
- 10
Web a landing pages
Cílová stránka rozhoduje o tom, zda se návštěvnost promění v konverze.
Příklad: Na stávající web, ale u hlavní nabídky uvažujeme o samostatné landing page.
- 11
Měření
Bez funkčního měření nelze kampaň spustit s důvěryhodnými výsledky.
Příklad: Máme analytický nástroj nasazený, měření konverzí ale zatím nefunguje spolehlivě.
- 12
Reklamní účty a přístupy
Určuje, zda se navazuje na historii účtu, nebo se zakládá nový.
Příklad: Účet ve vyhledávací síti existuje, přístup má bývalý dodavatel.
- 13
Klíčová témata a omezení
Vymezení témat brání plýtvání rozpočtem na nesouvisející poptávky.
Příklad: Chceme cílit na zakázkovou výrobu, ne na jednotlivé kusy nábytku ze skladu.
- 14
Mediální rozpočet
Mediální rozpočet určuje reálný dosah kampaně a rychlost, s jakou lze vyhodnocovat výsledky.
Příklad: Rozpočtový rámec máme schválený, konkrétní částku upřesníme s dodavatelem.
- 15
Odměna za správu a externí náklady
Oddělení mediálního rozpočtu, odměny za správu a externích nákladů zpřehlední porovnání nabídek.
Příklad: Odměnu za správu i případné náklady na nástroje řešíme odděleně od mediálního rozpočtu.
- 16
Kreativy a textové podklady
Nedodané podklady jsou častou příčinou zdržení spuštění kampaně.
Příklad: Texty připravíme sami, fotografie produktů máme, video nemáme.
- 17
Právní nebo oborová omezení
Některé obory mají specifická pravidla pro obsah a tvrzení v reklamě.
Příklad: Žádná zvláštní omezení, běžná pravidla reklamních systémů.
- 18
Reporting a schvalování
Určuje formu spolupráce a četnost vyhodnocování s dodavatelem.
Příklad: Měsíční přehled výsledků a krátká konzultace nad dalším postupem.
- 19
Odpovědnosti
Nejasné schvalování prodlužuje spuštění i optimalizaci kampaně.
Příklad: Kontaktní osoba je marketingová manažerka, rozpočtové změny schvaluje jednatel.
- 20
Otevřené otázky pro dodavatele
Otevřené otázky nasměrují nabídku tam, kde skutečně potřebujete pomoc.
Příklad: Má smysl souběžně řešit i sociální sítě, nebo se soustředit jen na vyhledávání?
Vyplněné údaje zůstávají ve vašem prohlížeči. Reklamka.ai je při vyplňování této stránky nikam neodesílá ani neukládá – odeslány budou jedině údaje, které sami vyplníte v poptávkovém formuláři.
Souhrn zadání
Zatím jste nevyplnili žádnou část. Souhrn se sestaví z vyplněných odpovědí.
Časté otázky
- Musíme vyplnit všechny položky?
- Ne. Vyplňte, co víte. Nevyplněné části se do souhrnu nedostanou a u témat, kde to dává smysl, můžete zvolit „Nevím – potřebuji doporučit“. Otevřená položka je pro dodavatele užitečnější než vymyšlená odpověď.
- Co když neznáme mediální rozpočet?
- Stačí rámec nebo informace, že rozpočet zatím není schválený. Bez jakéhokoli rámce dostanete nabídky, které se nedají porovnat, protože každý dodavatel bude počítat s jiným rozsahem kampaní.
- Proč je mediální rozpočet a odměna za správu uvedená zvlášť?
- Oddělené položky pomáhají porovnat nabídky – mediální rozpočet jde na samotnou inzerci, zatímco odměna za správu a případné externí náklady jsou samostatná část, kterou si každý dodavatel počítá jinak.
- Musíme mít hotovou landing page před vyplněním zadání?
- Ne. Stačí uvést, kam má kampaň přivádět návštěvníky dnes a zda uvažujete o samostatné cílové stránce. Rozhodnutí o konkrétním řešení může vzniknout až v rámci nabídky.
- Ukládá Reklamka.ai rozepsané údaje?
- Ne. Vyplněné údaje zůstávají ve vašem prohlížeči a při vyplňování této stránky se nikam neodesílají. Uloží se až to, co sami vyplníte a odešlete v poptávkovém formuláři.
- Co se stane po přechodu do poptávky?
- Otevře se poptávkový formulář s předvolenou oblastí a službou. Vyplněné odpovědi z této šablony se do formuláře nepřenášejí automaticky – zkopírujte si souhrn a vložte ho do příslušných polí nebo z něj vycházejte při vyplňování.
Máte zadání? Pokračujte poptávkou
Formulář se otevře s předvybranou oblastí i službou. Poptávka je nezávazná; vyplněné údaje z této šablony se do formuláře nepřenášejí automaticky, souhrn si zkopírujte a vložte ho do příslušných polí sami.
Pokračovat do poptávky PPC kampaně