Vzor zadání komplexní marketingové kampaně

Šablona zadání

Šablona má 26 částí. Vyplněno: 0 z 26.

1. 01

   Firma a výchozí situace

   Čím se firma zabývá a jaká je aktuální výchozí situace na trhu?

   Dodavatel musí rozumět kontextu firmy dřív, než navrhne strategii kampaně.

   Příklad: Rodinná výrobna nábytku na míru, prodej přes e-shop i kamennou prodejnu.

2. 02

   Důvod kampaně

   Proč kampaň řešíte právě teď?

   Důvod ovlivňuje priority a strukturu kampaně víc než seznam požadovaných výstupů.

   Příklad: Vstupujeme na nový trh a potřebujeme tam vybudovat povědomí o značce.

3. 03

   Propagovaný produkt, služba nebo značka

   Co konkrétně má kampaň propagovat?

   Určuje rozsah kampaně i to, jak úzce nebo široce má být zacílená.

   Příklad: Nová řada kancelářského nábytku pro menší firmy.

4. 04

   Hlavní obchodní cíl

   Čeho má kampaň firmě obchodně dosáhnout?

   Jeden hlavní cíl umožní navrhnout kanály a určit, co se bude vyhodnocovat jako úspěch.

   Příklad: Zvýšit počet poptávek na zakázkovou výrobu z nového regionu.

5. 05

   Komunikační cíl

   Co si má cílová skupina po kampani myslet, cítit nebo udělat?

   Komunikační cíl usměrňuje tón sdělení a kreativní směřování kampaně.

   Příklad: Vnímat značku jako spolehlivého dodavatele nábytku na míru pro firmy.

   Nevím – potřebuji doporučit
6. 06

   Cílové skupiny

   Kdo jsou hlavní cílové skupiny kampaně?

   Cílová skupina ovlivňuje volbu kanálů, tón sdělení i podobu výstupů.

   Příklad: Office manažerky a majitelé menších firem, kteří zařizují nové kanceláře.

7. 07

   Důležitá zákaznická situace nebo bariéra

   V jaké situaci je zákazník, když o nabídce uvažuje, a co mu brání v rozhodnutí?

   Pochopení bariéry pomáhá navrhnout sdělení, které skutečně řeší pochybnost zákazníka.

   Příklad: Zákazníci se bojí dlouhé dodací lhůty u zakázkové výroby.

   Nevím – potřebuji doporučit
8. 08

   Nabídka a důvod reakce

   Jaká je konkrétní nabídka a proč by na ni měl zákazník reagovat právě teď?

   Bez jasného důvodu k reakci kampaň jen buduje povědomí, ale negeneruje konverze.

   Příklad: Nezávazná konzultace a 3D návrh interiéru zdarma do konce sezóny.

   Nevím – potřebuji doporučit
9. 09

   Hlavní sdělení

   Jaké je klíčové sdělení, které si má zákazník z kampaně odnést?

   Hlavní sdělení drží kampaň konzistentní napříč všemi kanály a výstupy.

   Příklad: Nábytek na míru, který sedí do prostoru i rozpočtu.

   Nevím – potřebuji doporučit
10. 10

    Povinné informace a zakázaná tvrzení

    Co musí kampaň vždy obsahovat a čemu se má naopak vyhnout?

    Předchází právním problémům i formulacím, které firma nechce spojovat se svou značkou.

    Příklad: Vždy uvádět registrovanou ochrannou známku, nepoužívat srovnání s konkurencí.

    Nevím – potřebuji doporučit
11. 11

    Trhy, regiony a jazyky

    Na jakých trzích, v jakých regionech a jazycích má kampaň běžet?

    Geografické a jazykové zacílení mění strukturu kampaně i objem potřebných výstupů.

    Příklad: Česká republika a Slovensko, kampaň v češtině a slovenštině.

    Nevím – potřebuji doporučit
12. 12

    Předpokládané kanály

    Které kanály si pro kampaň představujete, nebo jsou už rozhodnuté?

    Určuje rozsah spolupráce a typ výstupů, které bude potřeba připravit.

    Příklad: Sociální sítě, PPC ve vyhledávání a e-mailing na stávající databázi.

    Nevím – potřebuji doporučit
13. 13

    Požadované výstupy

    Jaké konkrétní výstupy má kampaň zahrnovat?

    Přehled výstupů pomáhá odhadnout rozsah produkce a potřebný tým.

    Příklad: Sada vizuálů pro sociální sítě, video do 30 sekund, sada textů pro PPC.

    Nevím – potřebuji doporučit
14. 14

    Existující brand a master podklady

    Máte hotový brand manuál, logo nebo jiné master podklady k použití?

    Existující podklady určují, zda kampaň staví na hotové vizuální identitě, nebo ji částečně dotváří.

    Příklad: Brand manuál máme, logo ve vektorech i fotobanku produktových fotografií.

    Nevím – potřebuji doporučit
15. 15

    Web, landing page nebo místo konverze

    Kam má kampaň přivádět návštěvníky a kde má dojít ke konverzi?

    Cílová stránka rozhoduje o tom, zda se návštěvnost promění ve výsledek kampaně.

    Příklad: Na stávající web, u hlavní nabídky uvažujeme o samostatné landing page.

    Nevím – potřebuji doporučit
16. 16

    Měření a definice úspěchu

    Podle čeho poznáte, že byla kampaň úspěšná, a jak to budete měřit?

    Bez jasné definice úspěchu nelze kampaň vyhodnotit ani optimalizovat v jejím průběhu.

    Příklad: Počet odeslaných poptávkových formulářů a nárůst návštěvnosti webu z regionu.

    Nevím – potřebuji doporučit
17. 17

    Návaznost na CRM, obchod nebo distribuci

    Jak kampaň navazuje na CRM, obchodní tým nebo distribuční síť?

    Určuje, zda se poptávky z kampaně dál zpracují a co se s nimi po předání stane.

    Příklad: Poptávky padají do CRM a do 24 hodin je přebírá obchodní tým.

    Nevím – potřebuji doporučit
18. 18

    Harmonogram a pevné milníky

    Jaký je předpokládaný harmonogram kampaně a existují pevné termíny?

    Pevné milníky, jako je veletrh nebo sezónní start, ovlivňují plán produkce i spuštění.

    Příklad: Spuštění k začátku sezóny, hlavní vlna kampaně v prvních šesti týdnech.

    Nevím – potřebuji doporučit
19. 19

    Interní tým a odborní garanti

    Kdo je na vaší straně do kampaně zapojen a kdo je odborným garantem jednotlivých oblastí?

    Jasné role na straně klienta zrychlují komunikaci a předávání podkladů.

    Příklad: Marketingová manažerka koordinuje spolupráci, produktový specialista garantuje odbornost.

    Nevím – potřebuji doporučit
20. 20

    Schvalovací proces

    Jak probíhá schvalování výstupů a kdo má finální slovo?

    Nejasný schvalovací proces je nejčastější příčinou zdržení kampaní.

    Příklad: Návrhy schvaluje marketingová manažerka, finální podobu jednatel.

21. 21

    Mediální rozpočet

    Jaký mediální rozpočet plánujete na samotnou inzerci?

    Mediální rozpočet určuje reálný dosah kampaně a rychlost, s jakou lze vyhodnocovat výsledky.

    Příklad: Rozpočtový rámec máme schválený, konkrétní částku upřesníme s dodavatelem.

    Nevím – potřebuji doporučit
22. 22

    Produkce, externí náklady a odměna za práci jako oddělené položky

    Jak mají být oddělené a schvalované položky produkce, externích nákladů a odměny za práci?

    Oddělení položek zpřehlední porovnání nabídek a schvalování jednotlivých částí rozpočtu.

    Příklad: Produkci a odměnu za práci schvalujeme samostatně od mediálního rozpočtu, každou položku zvlášť.

    Nevím – potřebuji doporučit
23. 23

    Licence, práva a regulatorní omezení

    Jaké licence, autorská práva nebo regulatorní omezení je potřeba respektovat?

    Předchází sporům o užívání výstupů a porušení oborových pravidel.

    Příklad: Fotografie z kampaně chceme používat i po jejím skončení, obor nemá zvláštní regulaci.

    Nevím – potřebuji doporučit
24. 24

    Odpovědnosti klienta a dodavatelů

    Kdo za co odpovídá – na straně klienta a na straně dodavatelů?

    Jasné rozdělení odpovědností brání nedorozuměním v průběhu kampaně.

    Příklad: Klient dodává produktová data a schvaluje výstupy, dodavatel zajišťuje produkci a nasazení.

    Nevím – potřebuji doporučit
25. 25

    Známá rizika a závislosti

    Jaká rizika nebo závislosti mohou kampaň ovlivnit?

    Včasné pojmenování rizik umožňuje na ně v plánu kampaně reagovat.

    Příklad: Kampaň závisí na dodání nových produktových fotografií od externího fotografa.

    Nevím – potřebuji doporučit
26. 26

    Otevřené otázky

    Na co potřebujete odpověď nebo doporučení?

    Otevřené otázky nasměrují nabídku tam, kde skutečně potřebujete pomoc.

    Příklad: Má smysl kampaň rozdělit do dvou vln, nebo spustit vše najednou?

Vyplněné údaje zůstávají jen ve vašem prohlížeči. Reklamka.ai je při vyplňování této stránky nikam neodesílá ani neukládá a automaticky se nepřenášejí ani do poptávkového formuláře.

Souhrn zadání

Časté otázky

Musíme vyplnit všechny položky?

Ne. Vyplňte, co víte. Nevyplněné části se do souhrnu nedostanou a u témat, kde to dává smysl, můžete zvolit „Nevím – potřebuji doporučit“. Otevřená položka je pro dodavatele užitečnější než vymyšlená odpověď.

Proč jsou produkce, externí náklady a odměna za práci uvedené odděleně?

Oddělené položky zpřehlední porovnání nabídek a schvalování rozpočtu – mediální rozpočet jde na inzerci, zatímco produkce, externí náklady a odměna za práci se řeší jako samostatné, jasně oddělené položky.

Musíme mít hotovou strategii kampaně před vyplněním zadání?

Ne. Stačí popsat výchozí situaci, cíl a to, co víte o cílové skupině a nabídce. Návrh strategie a kanálů je součástí práce dodavatele na základě vašeho zadání.

Ukládá Reklamka.ai rozepsané údaje?

Ne. Vyplněné údaje zůstávají jen ve vašem prohlížeči a při vyplňování této stránky se nikam neodesílají. Odešle se jedině to, co sami vyplníte a odešlete v poptávkovém formuláři.

Co se stane po přechodu do poptávky?

Otevře se poptávkový formulář s předvolenou oblastí a případně i konkrétní službou. Vyplněné odpovědi z této šablony se do formuláře nepřenášejí automaticky – zkopírujte si souhrn a vložte ho do příslušných polí.

Nevím, jaký typ kampaně přesně potřebuji. Co mám udělat?

Vyplňte, co víte, a v poptávce použijte záchrannou volbu „Nevím, jaký typ kampaně potřebuji“. Formulář se otevře s předvolenou oblastí dlouhodobé kombinované spolupráce a konkrétní službu doporučí dodavatel.