Přeskočit na obsah
Reklamka.ai
Poptávka

Mediální plánování a nákup

Programmatic buying displejové reklamy

Automatizovaný nákup reklamních zobrazení v aukci přes DSP s vlastním nastavením publik, kontrolou umístění reklamy a ochranou značky – alternativa k přímému vyjednávání konkrétních ploch s médiem.

Poptat programmatic buying

01

Co řeší programmatic oproti přímému nákupu

Přímé vyjednávání s jednotlivými médii umožňuje domluvit konkrétní umístění, ale neposkytuje detailní cílení na úrovni publik ani rychlou reakci na to, kde reklama v danou chvíli funguje nejlépe.

Bez řízeného nastavení navíc hrozí, že se reklama zobrazí v nevhodném obsahovém okolí, na stejného uživatele dopadne příliš často, nebo naopak není vidět, kolik z rozpočtu jde na skutečně doručená a viditelná zobrazení.

  • reklama se zobrazuje v nevhodném nebo rizikovém obsahovém okolí
  • chybí kontrola frekvence zobrazení napříč weby a aplikacemi
  • není přehled, kolik z rozpočtu jde na aukci, poplatky a skutečná zobrazení
  • cílení podle konkrétních publik u přímého nákupu jednotlivých ploch chybí

02

Jak programmatic nákup probíhá

Kampaň se nastaví v DSP včetně definice publik, frekvenčních limitů a seznamů povolených, případně blokovaných domén a kontextů, ve kterých se reklama smí zobrazovat.

Během běhu kampaně se průběžně sledují umístění, viditelnost a výkon jednotlivých segmentů a nastavení se podle dat upravuje – mění se rozpočet mezi segmenty, doplňují se blokační seznamy nebo se upravuje frekvence.

03

Vymezení vůči příbuzným službám

Programmatic buying nakupuje jednotlivá zobrazení v reálném čase v aukci s cílením na úrovni publik, zatímco mediální nákup vyjednává konkrétní umístění přímo s médiem za pevně dané podmínky bez aukce. Liší se od PPC kampaní ve vyhledávání a placené reklamy na sociálních sítích tím, že cílí na obsahovou síť webů a aplikací mimo tyto uzavřené ekosystémy a vyžaduje vlastní řešení ochrany značky. Od mediální optimalizace se liší tím, že jde o založení a provoz konkrétní kampaně v DSP, ne o přesuny rozpočtu mezi více odlišnými médii a kanály najednou.

04

Co dostanete

  • nastavení kampaně v DSP včetně definovaných publik a segmentů
  • seznamy povolených a blokovaných domén a kontextů
  • frekvenční limity a pravidla ochrany značky
  • reporting umístění, viditelnosti zobrazení a výkonu podle segmentů
  • průběžné úpravy nastavení na základě vyhodnocených dat

05

Jak spolupráce probíhá

  • Zadání a publika: Určí se cílová skupina, rozpočet a pravidla ochrany značky pro kampaň.
  • Nastavení v DSP: Kampaň se založí v DSP a napojí na měřicí nástroje.
  • Provoz kampaně: Sleduje se výkon i kvalita umístění a nastavení se průběžně ladí.
  • Vyhodnocení: Reportuje se doručení, viditelnost a výsledek kampaně podle segmentů.

06

Co připravit do poptávky

  • cíl kampaně a rozpočet
  • hotové bannerové formáty nebo videospoty v odpovídajících rozměrech
  • seznam nevhodných domén, témat nebo kontextů pro ochranu značky
  • přístup k měřicím nástrojům a vlastním publikům, pokud mají být využita

07

Co ovlivňuje rozsah a nastavení kampaně

Rozsah nastavení určuje počet cílených segmentů publik, míra požadované ochrany značky a počet formátů, které se do DSP nasazují současně.

  • počet a granularita segmentů publik zahrnutých do kampaně
  • míra požadované ochrany značky a rozsah blokačních seznamů
  • počet nasazovaných formátů a jejich technických variant
  • dostupnost vlastních dat o zákaznících pro přesnější cílení

08

Rizika zadání

Hlavním rizikem je nejasně definovaná cílová skupina nebo chybějící pravidla ochrany značky, která se pak musí řešit až po prvních nevhodných zobrazeních.

  • chybí definovaný seznam nevhodných témat a domén před spuštěním
  • cílová publika nejsou dostatečně specifikovaná, kampaň cílí příliš široce
  • formáty nejsou hotové v technické specifikaci potřebné pro DSP

Pokud zvažujete, zda pro displejovou reklamu zvolit aukční nákup, nebo přímé vyjednání s vydavatelem, podívejte se na porovnání programmatic buyingu a přímého mediálního nákupu.

Cílová publika, rozpočet i pravidla ochrany značky je snazší připravit podle vzoru – pomůže průvodce přípravou zadání pro programmatic nákup.

Nezávazná poptávka

Projdete šest krátkých kroků. Rozpracované zadání průběžně ukládáme jako koncept.

Otevřít poptávku s předvybranou službou →

Poslední aktualizace obsahu:

Jak tvoříme obsah

Časté dotazy

Uvidíme, na kterých webech reklama běžela?
Ano, přehled domén je součástí reportingu a slouží i k průběžným úpravám blokačních seznamů.
Jak se hlídá bezpečnost značky?
Kombinací tematických vyloučení, blokačních seznamů domén a průběžné kontroly umístění během kampaně.
Potřebujeme vlastní data o zákaznících?
Nejsou podmínkou, ale vlastní publika mohou zpřesnit cílení, pokud je smíte pro reklamu použít.
Hodí se programmatic i pro malý rozpočet?
Při malém objemu se hůř sbírají data pro optimalizaci segmentů, což se zohlední už v návrhu kampaně.
Čím se to liší od přímého nákupu bannerové plochy u konkrétního webu?
Přímý nákup domluví pevné umístění a cenu s jedním vydavatelem; programmatic nakupuje zobrazení v aukci napříč velkým množstvím webů podle cílení na publikum.
Zvládnete i video formáty v programmatic nákupu?
Ano, pokud jsou k dispozici videospoty v požadovaných stopážích a technických parametrech.

Další materiály k rozhodnutí

Související služby