Přeskočit na obsah
Reklamka.ai
Poptávka

Vzor zadání k vyplnění

Vzor zadání mediální kampaně k vyplnění

Vyplňte, co víte. Z odpovědí vznikne souvislé zadání mediální kampaně, které si můžete zkopírovat, vytisknout nebo použít jako přípravu před poptávkou mediálního plánování a nákupu.

  • Nemusíte mít hotový rozpočet ani mediální plán – stačí popsat rámec a představu, se kterou pracujete.
  • Co nevíte, označte jako „Nevím – potřebuji doporučit“. Otevřená položka je lepší než vymyšlená odpověď.
  • Příklady jsou jen pomůcka k pochopení otázky. Nemají se automaticky stát součástí vašeho zadání.
  • Pokud kampaň navazuje na předchozí nákupy médií, uveďte to u relevantních částí – pomůže to při návrhu mediálního mixu.

Pokud si u některé části nejste jistí, co má obsahovat, přečtěte si podrobné vysvětlení jednotlivých částí zadání. Tato stránka je záměrně stručná šablona k vyplnění.

Smyšlený modelový příklad

Následující ukázka je smyšlený modelový příklad pro ilustraci, jak může vypadat vyplněné zadání. Nejedná se o referenci ani o skutečnou případovou studii žádného klienta.

Šablona zadání

Šablona má 12 částí. Vyplněno: 0 z 12.

  1. 01

    Cíl kampaně a role médií

    Cíl (povědomí, výkon, uvedení produktu) určuje, jestli má mediální mix stavět na dosahu, frekvenci, nebo na výkonových kanálech s měřitelnou konverzí.

    Příklad: Zvýšit povědomí o nové řadě produktů a podpořit prodej v prvních třech měsících po uvedení na trh.

  2. 02

    Cílové publikum

    Publikum určuje volbu médií, cílení i kreativní přístup – jiná strategie platí pro širokou masovou skupinu a jiná pro úzký B2B segment.

    Příklad: Ženy 25–45 let ve větších městech, zajímající se o zdravý životní styl, aktivní na Instagramu a YouTube.

  3. 03

    Trh a geografický zásah

    Geografický zásah ovlivňuje výběr médií, možnosti geotargetingu i to, jestli dává smysl regionální nákup nebo celoplošná kampaň.

    Příklad: Kampaň běží celoplošně v ČR s důrazem na Prahu, Brno a Ostravu, kde má značka nejvíc prodejních míst.

  4. 04

    Období a sezónnost

    Termín a sezónnost určují dostupnost médií, cenovou hladinu i to, jestli je potřeba flighting (vlny nasazení) nebo kontinuální běh.

    Příklad: Kampaň běží šest týdnů před Vánocemi, navazuje na loňskou vánoční kampaň a musí být hotová do poloviny listopadu.

  5. 05

    Rozpočet a jeho členění

    Rozpočet a jeho členění (mediaprostor, produkce, poplatky agentury) určují realistický rozsah mediálního mixu a je základem pro návrh plánu.

    Příklad: Celkový rozpočet na médiaprostor je orientačně schválený, s předpokladem větší části na online video a menší na display.

  6. 06

    Zvažované kanály, formáty a mediální mix

    Uvedené preference nebo naopak vyloučené kanály pomohou navrhnout mediální mix, který odpovídá zkušenosti klienta a dosavadním výsledkům.

    Příklad: Zvažujeme online video na YouTube, kampaně na sociálních sítích a doplňkově OOH ve vybraných městech, TV zatím nevyužíváme.

  7. 07

    Kreativa a assety

    Bez přehledu o existujících assetech, jejich technických specifikacích a termínech odevzdání nelze mediální plán ani nákup formátů spolehlivě naplánovat.

    Příklad: Klíčový vizuál a video spot 30 s existují, chybí verze pro sociální sítě 9:16 a 1:1, dodá je interní grafik do dvou týdnů.

  8. 08

    KPI a měření

    Jasně stanovené KPI a způsob měření umožňují navrhnout mediální plán, který cílí na správné metriky, a předejít sporům o vyhodnocení výsledků.

    Příklad: Hlavní KPI je dosah a frekvence u cílové skupiny, doplňkově sledujeme návštěvnost webu a konverze přes Google Analytics.

  9. 09

    Kontrola plnění a reporting

    Frekvence a forma reportingu (týdenní, měsíční, dashboard, prezentace) určuje, jak rychle lze kampaň v průběhu optimalizovat.

    Příklad: Očekáváme týdenní přehled čerpání rozpočtu a měsíční prezentaci výsledků s doporučeními na optimalizaci.

  10. 10

    Omezení, brand safety a regulace

    Vyloučená prostředí a regulace (např. u alkoholu, financí nebo zdravotnických produktů) musí být v mediálním nákupu ošetřeny předem, aby nedošlo k umístění vedle nevhodného obsahu nebo porušení pravidel.

    Příklad: Vyloučit umístění vedle zpravodajského obsahu o násilí, dodržet věkové omezení cílení podle zákona o regulaci reklamy na alkohol.

  11. 11

    Schvalování a odpovědnosti

    Jasně určené role a schvalovací proces zrychlují rozhodování o změnách v kampani a předchází zdržením při nasazení nebo optimalizaci.

    Příklad: Mediální plán schvaluje marketingová ředitelka, operativní změny v průběhu kampaně řeší produktová manažerka.

  12. 12

    Fakturace a termíny

    Fakturační podmínky a termíny (start, konec, milníky) ovlivňují, jak je nastavena spolupráce s médii a kdy musí být podklady a rozpočet definitivně potvrzené.

    Příklad: Fakturace měsíčně pozadu se splatností 30 dní, kampaň musí být spuštěná k prvnímu dni měsíce.

Vyplněné údaje zůstávají ve vašem prohlížeči. Reklamka.ai je při vyplňování této stránky nikam neodesílá ani neukládá – odeslány budou jedině údaje, které sami vyplníte v poptávkovém formuláři.

Souhrn zadání

Zatím jste nevyplnili žádnou část. Souhrn se sestaví z vyplněných odpovědí.

Časté otázky

Musíme vyplnit všechny položky?
Ne. Vyplňte, co víte. Nevyplněné části se do souhrnu nedostanou a u témat, kde to dává smysl, můžete zvolit „Nevím – potřebuji doporučit“. Otevřená položka je pro plánovací tým užitečnější než vymyšlená odpověď.
Musíme mít před vyplněním hotový rozpočet?
Ne. Stačí orientační rámec nebo rozmezí. Přesné rozdělení rozpočtu mezi kanály se často dopracovává až při návrhu mediálního plánu.
Co když ještě nevíme, jaké kanály chceme použít?
Označte kanály a mediální mix jako otevřenou položku a popište alespoň cíl a publikum kampaně – návrh mixu je pak možné nechat navrhnout na základě zbytku zadání.
Musíme řešit brand safety a regulace sami?
Ne, ale je potřeba uvést, jestli existují konkrétní omezení (vyloučená prostředí, konkurenční produkty, regulovaná kategorie), aby s nimi mediální nákup od začátku počítal.
Ukládá Reklamka.ai rozepsané údaje?
Ne. Vyplněné údaje zůstávají ve vašem prohlížeči a při vyplňování této stránky se nikam neodesílají. Uloží se až to, co sami vyplníte a odešlete v poptávkovém formuláři.
Co se stane po přechodu do poptávky?
Otevře se poptávkový formulář s předvolenou oblastí a službou. Vyplněné odpovědi z této šablony se do formuláře nepřenášejí automaticky – zkopírujte si souhrn a vložte ho do příslušných polí nebo z něj vycházejte při vyplňování.

Máte zadání? Pokračujte poptávkou

Formulář se otevře s předvybranou oblastí i službou. Poptávka je nezávazná; vyplněné údaje z této šablony se do formuláře nepřenášejí automaticky, souhrn si zkopírujte a vložte ho do příslušných polí sami.

Pokračovat do poptávky mediální kampaně

Nejdřív si projít detail služby mediální strategie a plán

Kam pokračovat