Influencer marketing a spolupráce s tvůrci

01

Časté chyby ve spolupráci s tvůrci

Tvůrci se vybírají podle počtu sledujících, ne podle publika, a spolupráce nemá jasně popsaný rozsah.

• ›nesedí publikum tvůrce a cílová skupina
• ›chybí smlouva k užití obsahu v reklamě
• ›spolupráce není správně označena

02

Jak spolupráce vzniká

Sestaví se výběr tvůrců podle publika a tématu a ověří se jejich dosavadní spolupráce.

Připraví se brief a smluvní rámec včetně práv k obsahu a pravidel označení a průběh se koordinuje.

03

Vymezení vůči příbuzným službám

Pracuje s obsahem tvůrců a jejich publikem; nákup reklamního prostoru u médií řeší mediální služby.

04

Co dostanete

• ›výběr tvůrců s odůvodněním
• ›brief a harmonogram výstupů
• ›smluvní rámec včetně práv k užití obsahu
• ›přehled zveřejněných výstupů a jejich označení

05

Jak spolupráce probíhá

• ›Zadání: Určí se cíl, cílová skupina, rozpočet a téma spolupráce.
• ›Výběr tvůrců: Ověří se publikum, obsah a předchozí spolupráce.
• ›Domluva a brief: Uzavře se spolupráce a předá se zadání obsahu.
• ›Kontrola a shrnutí: Zkontroluje se výstup, označení a shrne se průběh.

06

Co připravit do poptávky

• ›cíl spolupráce a popis cílové skupiny
• ›produkt nebo služba k představení
• ›rozpočet a požadovaný počet výstupů
• ›pravidla značky a zakázaná tvrzení

07

Co ovlivňuje rozsah a cenu

Rozpočet se dělí na odměnu tvůrců a na práci s výběrem, smlouvami, briefem a koordinací. Odměna tvůrce se odvíjí od jeho publika, formátu výstupu a rozsahu práv k užití obsahu.

• ›počet tvůrců a počet výstupů od každého z nich
• ›formát výstupu – krátké video, série příspěvků, dlouhodobá ambasadorská spolupráce
• ›rozsah práv k užití obsahu ve vlastní reklamě a doba jejich platnosti
• ›zda se k výstupům přidává placená podpora a v jakém rozsahu
• ›náročnost produkce, pokud se natáčí u vás nebo s vaším produktem

08

Co ovlivňuje termín

Nejdelší částí bývá domluva s tvůrci a schvalování obsahu. Tvůrci mají vlastní obsahový plán a kapacitu, kterou je potřeba zohlednit už při plánování kampaně.

• ›obsazenost tvůrců, zejména v období před svátky a sezónními vrcholy
• ›délka vyjednávání smluvních podmínek a práv k obsahu
• ›počet kol schvalování konceptu a hotového výstupu
• ›dodání produktu nebo vzorku tvůrcům před natáčením

09

Rizika a na co si dát pozor

Nejčastější chybou je výběr podle počtu sledujících a spolupráce bez písemné smlouvy. Bez sjednaných práv nelze obsah použít ve vlastní reklamě a bez pravidel označení hrozí problém na straně zadavatele i tvůrce.

• ›publikum tvůrce nemusí odpovídat vaší cílové skupině, i když je početné
• ›spolupráce musí být viditelně označena jako placená
• ›bez sjednaných práv končí užití obsahu zveřejněním na profilu tvůrce
• ›přílišná kontrola nad obsahem snižuje důvěryhodnost výstupu u publika
• ›dosah ani reakce publika nelze dopředu garantovat, dohodnout lze jen rozsah výstupů

10

Co následuje po odeslání poptávky

Zadání se posílá dodavatelům, kteří spolupráci s tvůrci zajišťují. Výběr konkrétních jmen a jejich odměny se řeší až v nabídce, protože závisí na aktuální dostupnosti a podmínkách jednotlivých tvůrců.